Trong thời đại TikTok, YouTube Shorts và Instagram Reels, nghệ sĩ không còn chỉ cạnh tranh bằng giai điệu mà còn bằng khả năng khiến khán giả “nhận ra ngay lập tức” qua màu sắc, bố cục hình ảnh, phong cách MV hay cả một hệ mỹ học nhất quán.
Từ US-UK đến K-pop rồi lan sang V-pop, nhiều nghệ sĩ đã thành công nhờ biến thị giác thành “chữ ký nhận diện”.
Trong ngành công nghiệp âm nhạc hiện đại, hình ảnh không còn là phần phụ họa cho âm nhạc mà đã trở thành một dạng “logo nhận diện” của nghệ sĩ. Ở thị trường US-UK, nhiều ngôi sao thành công nhờ khả năng xây dựng “visual identity” – bản sắc thị giác đủ mạnh để khán giả nhận ra chỉ qua một khung hình thoáng qua.
Billie Eilish là ví dụ điển hình. Giai đoạn đầu sự nghiệp, cô gần như “đóng đinh” với mái tóc xanh neon, thời trang dáng rộng cùng bảng màu đen – xanh lạnh.
Dù chỉ là một khung hình mờ trên TikTok hay thumbnail YouTube, công chúng vẫn có thể lập tức nhận ra “đó là Billie”. Các nghiên cứu về branding âm nhạc xem đây là kiểu “visual consistency” – sự nhất quán thị giác giúp nghệ sĩ ghi dấu trong trí nhớ công chúng.
Trước đó, Daft Punk xây dựng gần như toàn bộ sự nghiệp bằng hình tượng robot với chiếc mũ bảo hiểm kim loại, biến sự ẩn danh thành thương hiệu toàn cầu. Còn Prince lại gắn chặt với màu tím và biểu tượng tình yêu đặc trưng đến mức chỉ cần nhắc “purple”, khán giả đã nghĩ ngay đến ông.
Những tượng đài như Michael Jackson hay Madonna cũng là những nghệ sĩ sớm hiểu rằng để trở thành “vua” hay “nữ hoàng” nhạc pop, âm nhạc thôi là chưa đủ. Họ phải sở hữu một hình ảnh mang tính biểu tượng.
Nếu US-UK xem thị giác là công cụ branding thì K-pop đã nâng nó thành cả một hệ thống công nghiệp.
NewJeans là ví dụ tiêu biểu vài năm gần đây. Thay vì đi theo mô típ idol hào nhoáng, nhóm xây dựng gu thẩm mỹ Y2K tối giản với màu phim hoài niệm, góc quay như camera đời cũ và thời trang gần gũi.
Từ font chữ, thiết kế album, website, MV đến sân khấu đều được thống nhất trong cùng một tinh thần thị giác.
Nhiều chuyên gia thiết kế và khán giả trên Reddit đã nhận xét rằng chỉ cần nhìn một khung hình hoặc nghe vài giây intro cũng có thể “nhận ra NewJeans”.
Điều này cho thấy quá trình xây dựng bản sắc thương hiệu thông qua các yếu tố thị giác đã vượt khỏi phần nhìn để ảnh hưởng cả cách công chúng cảm nhận âm thanh.
Tương tự, BLACKPINK duy trì hình ảnh “girl crush” với tông màu mạnh, thời trang cao cấp và MV có độ nhận diện cao. BTS lại nổi bật nhờ lối kể chuyện bằng hình ảnh, dùng màu sắc và biểu tượng xuyên suốt các “kỷ nguyên” âm nhạc.
K-pop thành công vì hiểu rất rõ trong thời đại số, âm nhạc không còn là trải nghiệm chỉ để nghe mà còn là sản phẩm đa giác quan – nơi hình ảnh có thể trở thành thứ khán giả nhớ đến đầu tiên, thậm chí trước cả giai điệu.
Tại Việt Nam vài năm gần đây, nhiều nghệ sĩ trẻ bắt đầu bước vào cuộc chơi “định danh bằng thị giác”. Dẫu vậy đó cũng là một lựa chọn giống như “đi trên dây”: Chỉ cần thiếu nhất quán, nghệ sĩ sẽ trở nên nhạt nhòa; còn nếu quá sa đà vào hình ảnh, họ dễ bị xem là “đẹp hơn hay”.
Sơn Tùng M-TP là trường hợp thành công sớm và rõ nét nhất. Từ Lạc trôi, anh đã xây dựng một “vũ trụ thị giác” riêng: cổ trang pha futuristic, thời trang cao cấp, bảng màu lạnh, khung hình điện ảnh và hệ biểu tượng cá nhân dày đặc. Chính sự nhất quán đó giúp Sơn Tùng duy trì độ nhận diện mạnh ngay cả khi vắng bóng thời gian dài. Chỉ cần một teaser vài giây, khán giả đã có thể nhận ra “đó là Sơn Tùng”.
Hoàng Thùy Linh cũng chọn thị giác như một “ngôn ngữ thương hiệu”. Từ Để Mị nói cho mà nghe đến See tình, cô theo đuổi phong cách dân gian đương đại, pha trộn chất liệu văn hóa Việt với pop-art hiện đại.
Điều đáng chú ý là hình ảnh trong các sản phẩm của Hoàng Thùy Linh không chỉ để “đẹp” mà còn tạo cảm giác về một bản sắc văn hóa xuyên suốt.
Ở thế hệ gen Z, xu hướng này càng rõ rệt hơn. MONO, Wren Evans, Phùng Khánh Linh hay tlinh… đều đầu tư mạnh cho visualizer, artwork và phong cách nghệ thuật tổng thể.
Trong kỷ nguyên streaming và TikTok, điều đó càng trở nên quan trọng. Khán giả ngày nay sống trong “văn hóa thumbnail”, nơi quyết định bấm xem thường chỉ diễn ra trong vài giây đầu tiên. Một bảng màu đặc trưng, kiểu font nhất quán hay tinh thần hình ảnh rõ nét có thể trở thành lợi thế cạnh tranh mạnh không kém giai điệu.
Tuy nhiên, cuộc chơi định danh bằng thị giác này cũng đầy rủi ro. Trong cuốn 7 Principles of Genius Marketing, chuyên gia quảng bá âm nhạc Chris Greenwood từng nhận định: “Khán giả ngày nay nhớ cảm giác trước khi nhớ giai điệu”.
Điều đó khiến nghệ sĩ buộc phải xây dựng hình ảnh mạnh hơn bao giờ hết. Nhưng mặt trái là khi hình ảnh trở thành trung tâm, âm nhạc dễ có nguy cơ bị đẩy xuống hàng thứ yếu.
Theo Nielsen Korea, Perfect Crown do IU và Byeon Woo Seok đóng chính tiếp tục lập kỷ lục rating trong tập 6, đạt 11,2% trên toàn quốc, đồng thời dẫn đầu lượng người xem trong cùng khung giờ phát sóng.
Tập 6 Perfect Crown đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong mối quan hệ giữa Seong Hee Joo (IU) và Đại quân Lee Ahn (Byeon Woo Seok).
Trong bối cảnh thế lực Đại phi Yoon Yi Rang (Gong Seung Yeon) vẫn đang tìm cách kiểm soát cục diện trong hoàng gia, Lee Ahn bất ngờ phá vỡ kế hoạch ban đầu, công khai cầu hôn Seong Hee Joo ngay trước sự chứng kiến của nhiều người tại yến tiệc.
Tập 6 mở ra chuỗi diễn biến xoay quanh mối quan hệ giữa Seong Hee Joo và Đại quân Lee Ahn. Trước đó anh từng chủ động đề nghị với Đại phi Yoon Yi Rang rằng anh sẽ từ bỏ hôn sự với Seong Hee Joo nhưng đổi lại cô phải được mời tham dự yến tiệc nội cung.
Tuy nhiên Lee Ahn lại có cú "quay xe" làm Đại phi không trở tay kịp. Trước sự chứng kiến của nhiều người, anh đã lấy ra chiếc nhẫn kỷ vật của mẹ là Vương hậu Uihyeon (Kim So Hyun) để cầu hôn Seong Hee Joo khiến tất cả kinh ngạc.
Seong Hee Joo vui vẻ chấp nhận lời cầu hôn bất ngờ này. Cả hai nhanh chóng nhận được sự đồng ý từ nhà vua Lee Yoon (Kim Eun Ho), chính thức trở thành cặp đôi đính hôn được quốc vương công nhận.
Bị "đánh úp" bởi kế hoạch này, Đại phi Yoon Yi Rang nhận ra không thể đảo ngược thánh chỉ nên quyết định chấp nhận nhằm tìm điểm yếu của Lee Ahn.
Thủ tướng Min Jung Woo (Noh Sang Hyun) không muốn gây chia rẽ hoàng gia với nội các cũng buộc phải ủng hộ cuộc hôn nhân này.
Để hoàn thành "hôn nhân hợp đồng" suôn sẻ, Seong Hee Joo và Lee Ahn bí mật soạn thảo một bản hợp đồng chính thức, bắt đầu chuẩn bị cho việc kết hôn. Những màn cãi vã nhỏ khi thương lượng điều khoản giữa hai người đã mang lại nhiều tiếng cười cho khán giả.
Cảnh hôn gây sốt của IU và Byeon Woo Seok trong tập 6 - Video: MBC
Sau bữa tối không vui với Đại phi Yoon Yi Rang, Seong Hee Joo đưa Lee Ahn đi chơi trên du thuyền, giúp anh tạm gác lại những áp lực chốn cung đình. Tại đây, Lee Ahn bất ngờ trao cho Seong Hee Joo nụ hôn ngọt ngào. Trong khoảnh khắc này, dường như cả hai đã dần nhận ra tình cảm dành cho nhau.
Ngay sau khi tập phim kết thúc, cảnh hôn của Seong Hee Joo và Lee Ahn nhanh chóng gây sốt trên mạng xã hội. Nhiều khán giả bày tỏ phấn khích trước "phản ứng hóa học" tự nhiên của cặp đôi chính.
"Tới đây hai anh chị lãnh cơm hộp được rồi, phim dừng tới tập 6 là đẹp rồi đó"; "Tuyệt đối điện ảnh. Muốn IU và Byeon Woo Seok xuất hiện mãi thôi"; "Tập này quá hay và đỉnh"; "Hợp đồng hôn nhân 3 năm mà hôn cỡ đó"... - một số bình luận.
Ngoài lập kỷ lục rating, Perfect Crown còn lập hàng loạt thành tích nổi bật. Theo bảng xếp hạng độ thảo luận TV-OTT tuần 3 tháng 4, phim đứng số 1 trong 2 tuần liên tiếp, dẫn đầu tất cả các chỉ số như tin tức, mạng xã hội và video. IU và Byun Woo Seok cũng lần lượt đứng hạng 1 và 2 trong bảng xếp hạng diễn viên được quan tâm suốt 3 tuần liên tiếp.
Trên các nền tảng OTT toàn cầu, phim cũng đạt thành tích tốt. Số liệu FlixPatrol ngày 24-4 cho thấy phim đứng hạng 6 trong top 10 chương trình truyền hình toàn cầu trên Disney+.
Phương Khánh sinh năm 1995 tại Vĩnh Long, là người Việt Nam đầu tiên giành vương miện Hoa hậu Trái đất vào năm 2018. Sau cuộc thi, cô tích cực tham gia các sự kiện và hoạt động thiện nguyện trên cương vị Hoa hậu Trái đất 2018. Kết thúc nhiệm kỳ quốc tế, người đẹp thỉnh thoảng xuất hiện tại các sự kiện giải trí, đồng thời đảm nhận vai trò giám khảo ở một số cuộc thi như: Hoa hậu Du lịch Việt Nam toàn cầu 2021, chương trình thực tế Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2022...
So với nhiều hoa hậu khác, Phương Khánh lựa chọn lối sống kín tiếng, không hoạt động sôi nổi trong làng giải trí Việt. Sau 8 năm đăng quang Hoa hậu Trái đất, nàng hậu dường như ít xuất hiện trước công chúng, chỉ tham gia một số sự kiện giải trí hay sàn diễn thời trang của những đồng nghiệp thân thiết. Bên cạnh đó, cô dành phần lớn thời gian cho gia đình và tâm huyết cho bộ môn tranh thêu nổi.
Hoa hậu Mai Phương chia sẻ: “Đó là những điều tôi cần thay đổi. Thật ra, cái gọi là thông minh ở đây chỉ dừng lại ở bề mặt, chưa thật sự sâu. Đôi khi tôi vô tình hơi ngạo mạn, nghĩ rằng biết như vậy là đủ, nhưng càng về sau, khi cần, mình lại không có được nền tảng gốc rễ của vấn đề”.
Mai Phương, tên đầy đủ Huỳnh Nguyễn Mai Phương, sinh năm 1999 tại Đồng Nai. Trước khi đăng quang Miss World Vietnam 2022, chị lọt Top 5 Hoa hậu Việt Nam 2020 và giành danh hiệu Người đẹp Nhân ái.
Mai Phương được đánh giá cao nhờ nền tảng học vấn tốt, khả năng tiếng Anh nổi bật và định hướng phát triển theo phong cách “Musicnista” - sự kết hợp giữa âm nhạc và thời trang.
Chị cho biết mình sinh ra trong một gia đình có truyền thống yêu nghệ thuật, cha là tay trống trong một ban nhạc.
Tình yêu âm nhạc của chị cũng bắt nguồn từ ông. Dù ba mẹ nghiêm khắc, họ vẫn luôn ủng hộ chị trên con đường nghệ thuật, giúp chị phát triển sự nghiệp.
Tại chương trình, khi được MC Thái Trang hỏi về điều cần học hỏi khi theo đuổi âm nhạc, Mai Phương cho rằng đó chính là sự khiêm tốn.
Hoa hậu Huỳnh Nguyễn Mai Phương kể chính cha là người truyền cảm hứng âm nhạc cho chị - Video: VTV
Chị mong muốn tiếp cận những lĩnh vực mới với tâm thế như “một tờ giấy trắng”, để dễ dàng tiếp thu, chọn lọc và biến kiến thức thành của riêng mình. Đồng thời cho rằng việc tiếp thu nhanh đôi khi khiến bản thân mất tập trung, vì vậy chị đang rèn luyện kỹ năng này.
Mai Phương cũng trải lòng về hành trình thay đổi bản thân: “Trước đây tôi không nói chuyện nhiều. Tôi luôn tự hỏi liệu mọi người có muốn nghe mình không, và có tin vào những điều mình nói hay không”.
“Năm nay tôi 26 tuổi rưỡi, tôi đã dành gần 20 năm chủ yếu để quan sát, hiếm khi chia sẻ hay trò chuyện với mọi người. Chỉ khi bắt đầu hoạt động trong lĩnh vực nghệ thuật từ Miss World, tôi mới dần nói nhiều hơn”, chị chia sẻ.
Từ khi bước ra khỏi đấu trường Miss World và tiếp tục theo đuổi nghệ thuật, Mai Phương ngày càng cởi mở, học cách chấp nhận và thể hiện bản thân rõ ràng hơn.
Không chỉ dừng lại ở danh hiệu hoa hậu, Mai Phương đang mở rộng hoạt động sang nhiều lĩnh vực. Chị ra mắt với vai trò ca sĩ qua album đầu tay A Beautiful Mess gồm 11 ca khúc do chị đồng sáng tác. Bên cạnh đó, Mai Phương cũng thử sức với diễn xuất trong phim Trùm sò.
Trải nghiệm điện ảnh giúp chị tự tin hơn trong việc bộc lộ cảm xúc, đồng thời hiểu rõ sự khác biệt của ngôn ngữ điện ảnh. Giờ đây Mai Phương không giấu cảm xúc mà xem những cung bậc vui buồn trong cuộc sống là chất liệu quý giá phục vụ cho nghệ thuật.
“Để tạo ra những tác phẩm có thể chạm đến khán giả, trước hết bản thân mình phải thật sự ổn định”, chị khẳng định.
