Lên sàn từ tháng 11/2023, thương hiệu giày dép Nesty chứng kiến doanh số năm 2025 tăng gấp 4 lần so với 2024, theo Tổng giám đốc Tạ Văn Thành. “Doanh thu từ TikTok Shop chiếm tới 60% tổng doanh thu của chúng tôi năm ngoái, với một nửa là nhờ livestream”, ông nói.
GenViet Jeans, từng có khoảng 90 điểm bán và định mở lên hơn 100. Nhưng hiện hãng tinh gọn còn 33 cửa hàng để tập trung phát triển thương mại điện tử, bán hàng livestream, theo CEO Trịnh Thanh Hải.
“Trước đây, vị trí mặt bằng quyết định lưu lượng khách, còn nay nội dung là ‘mặt bằng mới’ của doanh nghiệp trên nền tảng số”, bà Hải nói.
Các bên thống kê dữ liệu và sàn bán lẻ online cũng ghi nhận thời trang là nhóm hàng lớn, phát triển hàng đầu trên thương mại điện tử Việt Nam. Công ty tư vấn tăng trưởng trên thương mại điện tử YouNet ECI cho biết thời trang và phụ kiện là ngành hàng chiếm tổng giao dịch lớn nhất trên Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki năm 2025, chiếm tỷ trọng 28%.
Tổng cộng, người Việt đã chi hơn 4,3 tỷ USD sắm các sản phẩm từ quần áo đến giày dép, túi xách trong năm ngoái.
Ba tháng đầu năm nay, theo số liệu nền tảng Metric, doanh số (GMV) thời trang nam tăng hơn 150%, xấp xỉ 9.500 tỷ đồng. Thời trang nữ tăng gần 75%, đạt trên 20.900 tỷ đồng. Ngoài ra, người Việt còn sắm hơn 56 triệu món phụ kiện thời trang, trị giá hơn 3.800 tỷ, tăng 93%.
Giám đốc ngành hàng Thời trang của TikTok Shop Nguyễn Quỳnh Oanh cho biết thời trang nằm trong top 2 ngành hàng lớn nhất trên nền tảng về doanh số, với tăng trưởng bình quân hơn 60% mỗi năm. Tính đến cuối 2025, hơn 115.000 nhà bán có ghi nhận doanh thu, tăng 8,5 lần so với 2022.
Bà Oanh ví dụ, khoảng 2,8 triệu đơn hàng áo dài được bán trên sàn trong quý IV/2025, tăng 816% so với cùng kỳ. “Livestream đóng vai trò như ‘sàn diễn thời trang trực tuyến’, nơi áo dài được người bán trình diễn, tư vấn cách mặc, phối đồ và kể câu chuyện văn hóa phía sau”, bà cho biết.
Theo nền tảng dữ liệu và phân tích thương mại điện tử toàn cầu ECDB, quy mô ngành thời trang Việt Nam, gồm quần áo và giày dép, ước đạt khoảng 123.000 tỷ đồng, chiếm 20-25% tổng bán lẻ và duy trì tăng trưởng 10-15% mỗi năm. Giai đoạn 2022-2024, mỗi năm bán lẻ thời trang truyền thống chỉ tăng khoảng 3,6%, trong khi kênh online bình quân tăng trưởng 20-30%.
Bán chạy trên kênh trực tuyến, nhưng ngành thời trang cũng đang đối diện nhiều thách thức. Tại hội thảo “Thúc đẩy phát triển thương mại điện tử trong ngành thời trang” mới đây, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), cho biết nhiều thương hiệu truyền thống vẫn khó chuyển đổi sang môi trường số, nhất là khâu xây dựng nội dung, quản trị dữ liệu khách hàng, vận hành livestream…
“Các thương hiệu phát triển từ kênh online đứng trước bài toán xây dựng thương hiệu dài hạn, giảm phụ thuộc vào khuyến mại và tạo sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh ngày càng cao”, bà Oanh nhận định.
Là người từng làm việc với hơn 100 nhà bán hàng thời trang nữ, chị Trần Thị Thúy Linh (nhà sáng tạo nội dung “Tê Linh”) xác nhận nhiều đối tác vẫn gặp khó khi chưa có nhân sự chuyên trách vận hành cửa hàng trực tuyến và livestream.
“Một số thương hiệu có sản phẩm tốt, nhưng năng lực sản xuất không đủ nên sau phiên live bị ‘gãy hàng’. Tức là, họ giao chậm hoặc hủy đơn của khách, ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu nhà sáng tạo”, chị Linh cho biết.
Từ kinh nghiệm thực chiến, Tổng giám đốc GenViet Jeans, cho rằng chuyển đổi số không phải đưa toàn bộ sản phẩm lên sàn, mà là thay đổi tư duy vận hành toàn bộ doanh nghiệp.
Tương tự, bà Lưu Nga, nhà sáng lập thương hiệu thời trang Elise, nêu kinh nghiệm điều phối hài hòa hai kênh online và offline. “Không phải cứ livestream và giá rẻ là có khách hàng. Doanh nghiệp cũng không nên vì online mà bỏ offline”, bà nêu. Elise đã chuyển đổi 150 cửa hàng truyền thống thành 150 điểm bán tích hợp cả online và offline.
Ông Nguyễn Lâm Thanh, đại diện TikTok tại Việt Nam, cho biết tăng trưởng GMV ngành thời trang có dấu hiệu chậm lại sau giai đoạn bùng nổ. Trong khi đó, chi phí thu hút khách hàng ngày càng cao.
“Cạnh tranh ngày càng gay gắt. Người tiêu dùng đòi hỏi nhiều hơn về chất lượng sản phẩm, trải nghiệm mua sắm và giá trị thương hiệu”, ông nói.
Theo nhà sáng tạo nội dung Linh Ân, ngoài giá cả, khách hàng đề cao chất lượng thực, tính minh bạch, đặc trưng và cập nhật xu hướng của sản phẩm. Theo anh, một số nhãn hàng truyền thống đang chậm nhịp với thời trang của giới trẻ.
“Sản phẩm cần phải bền và tốt từ trong ra ngoài, thông tin rõ ràng về chất liệu, thông số, chính sách chăm sóc khách hàng. Ngoài ra, thương hiệu cần sự khác biệt, như trong cách đóng gói hoặc làm thời trang xanh”, anh khuyến nghị.
Luật Thương mại điện tử 2025 có hiệu lực từ 1/7, trong đó đưa ra yêu cầu quản lý khắt khe hơn với hoạt động bán hàng livestream. Bà Lê Hoàng Oanh cho biết, cơ quan này sẽ triển khai “Chiến lược phát triển thương mại điện tử giai đoạn 2026-2030”, tập trung thúc đẩy các ngành hàng tiềm năng cao, gồm dệt may – thời trang.
Thông tin trên được ông Vũ Đại Thắng, Chủ tịch UBND TP Hà Nội nêu tại Hội nghị công bố quy hoạch Thủ đô tầm nhìn 100 năm và Xúc tiến đầu tư sáng 29/6.
Theo ông Thắng, từ đầu năm đến nay, kinh tế của Hà Nội khởi sắc trên hầu hết lĩnh vực như thu ngân sách, sản xuất công nghiệp, thương mại, du lịch, xuất khẩu và thu hút đầu tư.
"Đặc biệt, Hà Nội tiếp tục là điểm đến hấp dẫn của các nhà đầu tư trong và ngoài nước, với nhiều dự án quy mô lớn trong các lĩnh vực công nghệ cao, hạ tầng, đổi mới sáng tạo, logistics, y tế, giáo dục và dịch vụ chất lượng cao", Chủ tịch Hà Nội nói.
Ông thông tin nửa đầu năm, thành phố đã quyết định chủ trương đầu tư 138 dự án trong nước, với tổng vốn khoảng 3,6 triệu tỷ đồng. Đồng thời, Hà Nội thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) ước đạt 3,2 tỷ USD - tiếp tục nằm trong nhóm địa phương dẫn đầu cả nước.
Sáng nay, Hà Nội công bố 276 dự án kêu gọi đầu tư trên các lĩnh vực trọng điểm. Thành phố cũng trao quyết định chủ trương, giấy chứng nhận đăng ký và ký biên bản hợp tác ghi nhớ (MOU) với loạt doanh nghiệp, tập đoàn lớn Việt Nam và quốc tế.
Ông Vũ Đại Thắng chia sẻ Hà Nội mong muốn đồng hành với những nhà đầu tư có tầm nhìn dài hạn, năng lực quản trị hiện đại để cùng xây dựng không gian phát triển mới, những ngành kinh tế và động lực tăng trưởng mới.
Chủ tịch Hà Nội khẳng định thành phố tiếp tục hoàn thiện môi trường đầu tư theo hướng công khai, minh bạch, ổn định và có khả năng dự báo cao. "Những gì Luật Thủ đô đã trao quyền, thành phố sẽ chủ động quyết định, giải quyết và chịu trách nhiệm, không để doanh nghiệp phải chờ đợi", ông Thắng cho hay.
Với các dự án trọng điểm, theo ông, thành phố sẽ phân công rõ đầu mối theo dõi, đôn đốc và trực tiếp tháo gỡ các khó khăn trong suốt quá trình triển khai. Hà Nội kiên trì phương châm điều hành "6 rõ" - rõ người, rõ việc, rõ trách nhiệm, rõ thời gian, rõ sản phẩm và rõ hiệu quả.
Chủ tịch Quốc hội Trần Thanh Mẫn đề nghị Hà Nội tập trung ưu tiên các dự án chiến lược kết cấu hạ tầng giao thông, chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo... cũng như cải thiện mạnh mẽ môi trường đầu tư kinh doanh. Ông mong muốn nhà đầu tư tiếp tục đặt niềm tin vào Việt Nam và Hà Nội trên tinh thần hợp tác lâu dài, đầu tư có trách nhiệm, thượng tôn pháp luật.
"Quốc hội sẽ đồng hành, lắng nghe thực tiễn từ Hà Nội để tiếp tục hoàn thiện hệ thống pháp luật theo hướng ổn định, minh bạch, dễ thực hiện để các doanh nghiệp yên tâm đầu tư, đổi mới sáng tạo và phát triển lâu dài tại Việt Nam", Chủ tịch Quốc hội nói.
Theo ông, một nền chính trị ổn định, nền kinh tế đang đổi mới mạnh mẽ, hệ thống pháp luật không ngừng được hoàn thiện cùng một thủ đô có tầm nhìn phát triển 100 năm và khung thể chế đặc thù chính là nền tảng quan trọng để hướng tới mục tiêu xây dựng Hà Nội trở thành thành phố kết nối toàn cầu, trung tâm đổi mới sáng tạo, trung tâm tài chính có sức cạnh tranh trong khu vực.
Phó chủ tịch toàn cầu Tập đoàn Nvidia Steven Truong cũng tin tưởng Hà Nội sẽ có khả năng trở thành một trung tâm, cực tăng trưởng phát triển về AI. Theo Steven Truong, Nvidia sẽ xây dựng trung tâm nghiên cứu phát triển tại Hà Nội thành "một trung tâm kỹ thuật AI đẳng cấp thế giới".
"Việt Nam sẽ trở thành một trung tâm AI, một quốc gia tiên tiến về AI và Hà Nội sẽ là một trong những cực tăng trưởng, đóng góp vào quá trình đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số tại Việt Nam cũng như tại khu vực Đông Nam Á", lãnh đạo doanh nghiệp Mỹ nói.
Khối ngoại dứt chuỗi bán ròng kéo dài 15 phiên trong hôm qua, nhưng phần lớn nhờ giao dịch thỏa thuận tại VPL. Một số công ty chứng khoán cho rằng đây là dấu hiệu của việc áp lực xả hàng vẫn còn hiện hữu.
Điều này được thể hiện trong phiên giao dịch hôm nay. Buổi sáng, nhà đầu tư nước ngoài đã trở lại bán ròng, ghi nhận hơn 792 tỷ đồng trước giờ nghỉ trưa. Buổi chiều, lực cung từ khối ngoại càng dâng lên. Tổng giá trị bán ròng kết phiên ghi nhận khoảng 1.571 tỷ đồng trên sàn HoSE, mức cao nhất trong vòng nửa tháng qua.
Thị trường có tới 7 cổ phiếu bị bán ròng trên trăm tỷ đồng, lần lượt gồm VHM, HPG, MWG, VPB, HDB, FPT và VCB. Ở chiều ngược lại, không có mã nào được mua ròng trên trăm tỷ.
Diễn biến dòng tiền của khối ngoại gây áp lực lên tâm lý thị trường. Buổi sáng, chứng khoán vẫn giữ sắc xanh, phần lớn thời gian giữ trên mốc 1.700 điểm. Chỉ số chung có lúc cao hơn tham chiếu tới 19 điểm. Sang buổi chiều, áp lực bán dâng cao, đẩy thị trường chìm vào sắc đỏ.
VN-Index đóng cửa ở trên 1.684 điểm, giảm gần 11 điểm so với hôm qua. Toàn sàn HoSE có 233 cổ phiếu sụt giá, nhiều gấp 3 lần số lượng cổ phiếu tăng.
Trừ bảo hiểm, dầu khí và bất động sản, các nhóm còn lại đều ghi nhận chỉ số ngành đi lùi. Hàng loạt mã trụ trở thành nhân tố làm giảm điểm VN-Index, nổi bật nhất là HPG và nhóm ngân hàng như BID, TCB, VCB, CTG, VPB, MBB.
Khi chứng khoán giảm điểm, thanh khoản cũng sụt theo. Tổng giá trị giao dịch sàn HoSE ghi nhận hơn 21.100 tỷ đồng, thấp hơn hôm qua khoảng 6.200 tỷ đồng.
Trong báo cáo cuối phiên trước, Chứng khoán Shinhan (SSV) cho rằng thị trường đang dao động trong biên độ hẹp, đi kèm thanh khoản suy giảm, phản ánh tâm lý thận trọng từ cả bên mua lẫn bên bán. Diễn biến này tương đối phù hợp trong bối cảnh rủi ro địa chính trị vẫn còn hiện hữu và giá dầu duy trì ở vùng cao.
Theo SSV, nhà đầu tư có thể cân nhắc giải ngân từng phần trong các nhịp điều chỉnh của thị trường. Tuy nhiên, trong bối cảnh rủi ro địa chính trị vẫn còn hiện hữu, nhóm phân tích này khuyến nghị duy trì tỷ trọng cổ phiếu ở mức vừa phải nhằm kiểm soát rủi ro danh mục.
Còn với Chứng khoán Sài Gòn - Hà Nội (SHS), hiện tại rất khó để tìm kiếm các cơ hội tăng trưởng mạnh trong bối cảnh nhiều yếu tố rủi ro, bất định vẫn chi phối thị trường tài chính. Họ duy trì quan điểm trung lập, thận trọng xem xét các cơ hội đầu tư giá trị với tỷ lệ cổ tức cao ở các doanh nghiệp chất lượng.
SHS khuyên nhà đầu tư nên duy trì tỷ trọng hợp lý. Mục tiêu giải ngân cần hướng tới các mã có nền tảng cơ bản tốt, dẫn đầu trong các ngành chiến lược, tăng trưởng vượt trội của nền kinh tế.
Cục Hải quan cho biết đã phát hiện nhiều vụ việc có dấu hiệu buôn lậu, gian lận thương mại và xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ tại các địa bàn Lạng Sơn, Móng Cái và Cao Bằng.
Các hoạt động kiểm tra được triển khai trong quá trình thực hiện Công điện số 38 của Thủ tướng Chính phủ về tăng cường đấu tranh, ngăn chặn và xử lý hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ; đồng thời thực hiện kế hoạch và chỉ đạo của Cục Hải quan về kiểm soát buôn lậu, hàng giả và hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ.
Tại Lạng Sơn, Đội Kiểm soát chống buôn lậu miền Bắc (Đội 1) thuộc Chi cục Điều tra chống buôn lậu phối hợp với Hải quan cửa khẩu Chi Ma kiểm tra thực tế một lô hàng nhập khẩu mở tờ khai ngày 13/5. Qua kiểm tra, lực lượng chức năng phát hiện 7 mặt hàng có dấu hiệu nghi ngờ xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ, gồm 30 áo phông nam ngắn tay gắn nhãn hiệu Burberry; 490 đôi dép người lớn và trẻ em mang nhãn hiệu Crocs, Adidas và 180 túi xách gắn nhãn hiệu Coach.
Cũng tại địa bàn này, Đội 1 phối hợp với Hải quan cửa khẩu quốc tế Hữu Nghị kiểm tra một lô hàng quá cảnh mở tờ khai ngày 10/5. Kết quả cho thấy ngoài các mặt hàng phù hợp khai báo còn có 14 mục hàng không khai báo.
Lực lượng chức năng phát hiện nhiều mặt hàng có dấu hiệu nghi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ như 432 tuýp sữa rửa mặt, 2.592 tuýp kem trị sẹo, 936 hộp kem ủ tóc, 432 hộp kem bôi săn chắc mông, 480 hộp kem dưỡng ẩm mang nhãn hiệu Sadoer; 4.200 hộp kem chống nắng nhãn hiệu Formbo và 250 đôi giày cao gót nữ gắn nhãn hiệu Dolce&Gabbana.
Tại Móng Cái, lực lượng chức năng kiểm tra một lô hàng quá cảnh và phát hiện nhiều sai lệch so với khai báo. Trong đó có 6 mục hàng không có hàng theo khai báo, 3 mục hàng thiếu số lượng và 23 mục hàng không khai báo.
Đáng chú ý, cơ quan hải quan phát hiện nhiều thiết bị điện tử nghi đã qua sử dụng gồm 54 máy tính xách tay của các nhãn hiệu Lenovo, Acer, HP, Asus, Apple, Dell; 24 điện thoại iPhone và 40 máy tính bảng Apple.
Ngoài ra, lực lượng chức năng còn phát hiện các mặt hàng nghi giả mạo nhãn hiệu, giả mạo xuất xứ gồm 504 dây sạc điện thoại ghi xuất xứ “Made in Vietnam”, 1.000 củ sạc điện thoại có in biểu tượng quả táo Apple cùng dòng chữ “Designed Apple” và 15 đôi dép nam gắn nhãn hiệu Louis Vuitton.
Trong khi đó tại Cao Bằng, Đội 1 phối hợp với Hải quan cửa khẩu quốc tế Trà Lĩnh kiểm tra lô hàng quá cảnh mở tờ khai ngày 11/5, phát hiện 22 máy tính xách tay MacBook Pro và MacBook có biểu tượng quả táo khuyết nghi đã qua sử dụng, cùng 9 máy tính xách tay hiệu Microsoft và một số mặt hàng không khai báo.
Các vụ việc đang được cơ quan hải quan tiếp tục xác minh, xử lý theo quy định của pháp luật.
