Theo số liệu công bố sáng 3/7 của Cục Thống kê, tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam nửa đầu năm đạt hơn 12,2 triệu lượt, tăng 14,9%. Trong đó, Trung Quốc và Hàn Quốc vẫn dẫn đầu, nhưng tốc độ phục hồi ấn tượng nhất thuộc về dòng khách từ Nga.
Chỉ sau nửa đầu năm, quy mô thị trường khách Nga vượt nhiều thị trường truyền thống và vượt mức của cả năm trước đại dịch Covid-19. Đây cũng là thị trường khách lớn nhất của Việt Nam tại châu Âu.
Sự bùng nổ này được tạp chí Travel and World Tour đánh giá là một phần trong xu hướng du lịch quốc tế của người Nga năm 2026, với số chuyến đi tăng 16% so với năm trước, đạt hơn 20 triệu lượt. Trong đó, Việt Nam được xem là “ngôi sao sáng” nhờ sự kết hợp giữa chi phí hợp lý, chính sách thị thực thuận lợi và môi trường du lịch thân thiện.
Ông Nguyễn Tiến Đạt, CEO AZA Travel, cho biết khách Nga là thị trường truyền thống, luôn duy trì tình cảm hữu nghị tốt đẹp với Việt Nam. Hiện nay, lợi thế cạnh tranh của Việt Nam là chính sách miễn thị thực du lịch lên đến 45 ngày và mạng lưới đường bay thẳng, charter được kết nối trở lại mạnh mẽ.
“Việt Nam đáp ứng đầy đủ nhu cầu của họ từ tắm biển, ẩm thực hải sản đến dịch vụ nghỉ dưỡng giá trị cao trong khi chi phí lại rẻ. Khách Nga đến ngày càng đông là điều dễ hiểu”, ông Đạt nói.
Trong mùa cao điểm du lịch từ tháng 10 đến tháng 4 hằng năm, mỗi tuần có khoảng 40-50 chuyến bay từ các địa phương của Nga đến những điểm du lịch nổi tiếng của Việt Nam. Vào mùa thấp điểm, vẫn duy trì khoảng 15-20 chuyến mỗi tuần.
Theo Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông công ty du lịch Vietluxtour Trần Thị Bảo Thu, khách Nga chưa phải nhóm chiếm tỷ trọng lớn nhất như khách Đông Bắc Á, Đông Nam Á hay các đoàn MICE. Tuy nhiên, đây lại là tệp khách có tốc độ phục hồi và sức bật đáng chú ý.
“Chúng tôi nhìn nhận khách Nga không chỉ qua số lượng mà quan trọng hơn là chất lượng lưu trú, độ dài kỳ nghỉ và mức chi tiêu cho trải nghiệm”, bà Thu nói. Theo đó, đây là nhóm khách phù hợp với các sản phẩm nghỉ dưỡng biển, dài ngày, chăm sóc sức khỏe, khám phá văn hóa bản địa, vui chơi giải trí.
Khách Nga có đặc điểm khác biệt so với nhiều thị trường khách ngắn ngày. Họ không đi vội, không thích lịch trình dày đặc, ưu tiên kỳ nghỉ chậm, tận hưởng không gian biển, nắng ấm và dịch vụ nghỉ dưỡng. Khách Nga thích đến Nha Trang – Cam Ranh, Phú Quốc, Mũi Né hoặc Đà Nẵng – Hội An, thời gian lưu trú phổ biến 7-14 đêm. Một số nhóm khách chuyên biệt có thể ở lâu hơn.
Về ẩm thực, khách Nga được đánh giá “cởi mở với các món ăn Việt”. Họ thích hải sản tươi, các món nướng, cùng với phở cuốn, gỏi, trái cây nhiệt đới, cà phê Việt Nam. Khách Nga thích ghé các nhà hàng, khách sạn có thực đơn rõ ràng bằng tiếng Anh hoặc Nga, phục vụ chỉn chu, gia vị được điều chỉnh vừa phải.
“Khách Nga cũng là tệp khách dễ tính. Họ chỉ cần một bãi biển đẹp và một resort tốt”, ông Đạt nói thêm.
Theo đại diện các công ty lữ hành, khách Nga thuộc nhóm khách có nhu cầu nghỉ dưỡng thực chất. Họ thường đi theo gia đình, cặp đôi, nhóm bạn, độ tuổi từ 50 trở lên, đặc biệt nhiều ở tuổi hưu trí.
Bà Thu cho biết thêm khách Nga không có nhiều đòi hỏi mang tính chất “độc lạ” hay khắt khe. Nhưng họ yêu cầu sự minh bạch trong thông tin, dịch vụ đúng cam kết, hướng dẫn viên có khả năng giao tiếp tốt. Khi đã hài lòng, khách Nga có xu hướng ở lâu, sử dụng thêm dịch vụ, quay lại điểm đến.
Khách Nga đến Việt Nam hiện đi theo cả ba hình thức: đường bay thẳng thường lệ, charter và nối chuyến. Trong đó, các chuyến bay charter đóng vai trò rất quan trọng đối với dòng khách nghỉ dưỡng biển, nhất là khách đến các điểm như Cam Ranh, Đà Nẵng, Phú Quốc, Phan Thiết hoặc các khu vực lân cận.
Theo Hiệp hội các nhà điều hành tour du lịch Nga (ATOR), đồng rúp mạnh hơn và sự phát triển của các tuyến đường thuận tiện hơn, bao gồm các chuyến bay thẳng đến các nước nhiệt đới, trong đó có Việt Nam, là những động lực chính của sự tăng trưởng. Doanh số bán tour đến Việt Nam năm 2025 tăng vọt vài trăm phần trăm sau khi các chuyến bay thuê bao đến các thành phố nghỉ dưỡng Nha Trang và Phú Quốc được nối lại.
Bên cạnh đó, ATOR cũng chỉ ra giá cả cho hầu hết điểm đến nước ngoài vẫn ở mức gần như năm 2024, nhưng trong một số trường hợp – chẳng hạn như Trung Quốc và Việt Nam – thậm chí còn giảm. Ngược lại, các kỳ nghỉ trong nước trở nên đắt đỏ hơn.
“Sự kết hợp giữa chi phí hợp lý, điểm đến hấp dẫn và môi trường du lịch thân thiện đang giúp Việt Nam trở thành một trong những lựa chọn được du khách Nga quan tâm nhất”, tờ Travel and Worldtour viết.
Trao đổi với Thanh Niên, ông Nguyễn Tiến Huy - CEO Pencil Group/Localis cho biết, trong dự án hợp tác lần này, Localis sẽ tài trợ toàn bộ hệ thống công nghệ, đồng thời tham gia vận hành và phát triển nội dung cho nền tảng visithcmc.vn. Cụ thể, đơn vị sẽ cung cấp nền tảng công nghệ, đồng thời tham gia sản xuất nội dung và vận hành, nhằm đảm bảo website luôn được cập nhật các thông tin mới nhất về điểm đến, câu chuyện con người và trải nghiệm sống tại TP.HCM.
Một trong những định hướng quan trọng của dự án là kể câu chuyện về thành phố thông qua từng địa phương. "Sau sáp nhập, TP.HCM hiện có 168 phường xã. Mục tiêu dài hạn là mỗi phường xã đều có câu chuyện riêng được kể lại trên nền tảng, tạo nên bức tranh đa dạng về đời sống đô thị. Cách tiếp cận này sẽ khác với tư duy truyền thống vốn đi từ việc "TP.HCM có gì để quảng bá". Thay vào đó, nền tảng sẽ bắt đầu từ con người, từ những trải nghiệm đời sống, không gian văn hóa, triển lãm, sinh hoạt thường nhật… rồi từ đó dẫn dắt đến các điểm đến cụ thể", ông Huy nói.
Bà Nguyễn Cẩm Tú - Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Du lịch TP.HCM cho biết: "Việc hợp tác phát triển không chỉ dừng lại ở xây dựng một website, mà là tạo ra một nền tảng kết nối, một kênh thông tin hữu ích và dễ sử dụng, dễ tiếp cận, giúp nâng cao trải nghiệm cho du khách. Đây là bước đi chiến lược để du lịch Thành phố chuyển mình mạnh mẽ trong kỷ nguyên số".
Trong giai đoạn đầu, visithcmc.vn vẫn tập trung vào vai trò quảng bá, đặc biệt là các sản phẩm du lịch văn hóa và các doanh nghiệp du lịch tại TP.HCM, trong đó ưu tiên các đơn vị khai thác giá trị văn hóa bản địa. Về lâu dài, nền tảng được kỳ vọng phát triển theo hướng hệ sinh thái, cho phép kết nối trực tiếp giữa du khách và các trải nghiệm, tiến tới cá nhân hóa hành trình du lịch.
visithcmc.vn được xây dựng từ năm 2021, sau đó nhiều lần nâng cấp, trong đó phiên bản mới từ khoảng 2022 trở đi là nền tảng chính, hiện đang tiếp tục được phát triển theo hướng hệ sinh thái du lịch số
"Chuyến xuất ngoại đầu tiên của tôi là đi Thái Lan. Các đồng nghiệp trong phòng cũng vậy", Ngọc Lan, 25 tuổi, nhân viên văn phòng tại Hà Nội, nói và cho biết lý do chọn điểm đến này vì chi phí rẻ, an toàn và tiện lợi.
Khảo sát của VnExpress với các đơn vị lữ hành cho thấy, phần lớn người Việt lần đầu du lịch quốc tế thường chọn Thái Lan bằng đường bay và Trung Quốc bằng đường bộ. Thái Lan cũng là điểm đến nhiều khách mua tour nhất. Ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng giám đốc Tràng An Travel, cho biết với chi phí khoảng 7-8 triệu đồng, du khách đã có thể đặt trọn gói tour Thái Lan 5 ngày 4 đêm.
Theo số liệu từ Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan (MOTS), năm 2025, Thái Lan đón tới hơn 600.000 lượt khách Việt Nam. Trong 5 tháng đầu năm nay, lượng khách Việt đến Thái Lan ước đạt 230.000 lượt, nằm trong nhóm 7 thị trường gửi khách lớn nhất Đông Nam Á của quốc gia này.
Ở chiều ngược lại, Thái Lan cũng là thị trường gửi khách lớn đến Việt Nam, với hai năm liên tiếp nằm trong top 12, theo số liệu từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam. Tuy nhiên, năm 2025, Việt Nam đón khoảng 458.000 lượt khách Thái, thấp hơn lượng khách Việt đến Thái gần 25%. Trong 4 tháng đầu năm nay, lượng khách Thái đến Việt Nam đạt hơn 183.000 lượt khách.
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, dù thị trường Đông Nam Á có tăng trưởng, lượng khách từ Thái Lan sang Việt Nam vẫn chưa phục hồi tương xứng với tiềm năng giao thương giữa hai nước. Ngành du lịch Việt đang nỗ lực thu hẹp khoảng cách này bằng cách tăng cường các đường bay thẳng kết nối các thành phố lớn của Thái Lan đến các điểm di sản như Huế, Hội An.
Theo Henry An, hướng dẫn viên người Thái thuộc công ty du lịch BKT Bangkok Tourist có trụ sở ở Bangkok, điểm cộng của Việt Nam là người dân thân thiện, cảnh đẹp, đồ ăn ngon, đặc biệt là phở và đồ nướng. Người Thái thích đến Việt Nam theo nhóm gia đình, bạn bè, thay vì đi tour vì thích tự do trải nghiệm. Họ cũng đam mê mua sắm hàng hóa và thời trang của Việt Nam vì sản phẩm phong phú.
Ông Nguyễn Hữu Cường cho rằng giải pháp cốt lõi của Việt Nam là xây dựng chuỗi trải nghiệm đồng bộ về đêm, mua sắm, giải trí, chỉ dẫn du lịch, trung tâm thông tin, dịch vụ gia đình, dịch vụ cho khách cao cấp và tiêu chuẩn phục vụ nhất quán.
Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietluxtour, nhận định Thái Lan mạnh về thương mại hóa và phát triển điểm đến sớm. Tuy nhiên, Việt Nam có lợi thế về chiều sâu văn hóa lịch sử, cảnh quan tự nhiên đa dạng, ẩm thực ngon, dễ tiếp cận. Đây là những "tài sản mềm" giá trị nếu được khai thác chuyên nghiệp hơn.
Hành trình của du khách có thể gói gọn trong 7-10 ngày, trải nghiệm từ đô thị năng động TP HCM đến vùng di sản miền Trung như Huế, Đà Nẵng, hay miền Tây sông nước và biển đảo. Điều Việt Nam cần tiếp tục hoàn thiện là khả năng kết nối các tài nguyên đó thành những sản phẩm du lịch có tính hệ thống, dễ mua, dễ trải nghiệm và dễ quay lại.
Theo hướng dẫn viên Henry An, du lịch Việt chưa được quản lý chặt chẽ nên khách Thái còn bị "chặt chém". Bên cạnh đó, người Thái thích mua sắm tại Việt Nam nhưng hàng hóa du lịch thường mang tính tự phát, chưa được đồng bộ về chất lượng. Người Thái quan tâm đến việc hoàn thuế cho những sản phẩm chính quy khi đi du lịch, trong khi các món hàng bán tự phát sẽ không được hoàn thuế.
RyanNguyễn, người làm trong ngành du lịch liên quan đến Thái Lan, cho rằng các điểm đến ở Thái Lan hút khách Việt nhờ mang lại cho du khách cảm giác "vừa đủ" về chi phí nhưng vượt trội về trải nghiệm từ giải trí đêm, mua sắm đến văn hóa tâm linh.
"Điều người Thái làm rất tốt là biến du lịch thành một trải nghiệm cảm xúc nhờ tư duy kể chuyện", Ryan nói. Khi đến cố đô Ayutthaya, khách không chỉ ngắm đền đài mà được nghe về thời hoàng kim của vương quốc Xiêm. Tại Kanchanaburi, lịch sử được tái hiện sống động qua "tuyến đường sắt tử thần" hay cầu sông Kwai.
Bên cạnh đó, chất lượng dịch vụ đồng bộ từ tài xế đến nhân viên nhà hàng tạo sự dễ chịu. Quốc gia này cũng liên tục tạo xu hướng mới như check in cầu sắt cổ trên sông Chao Phraya, thương mại hóa các lễ hội truyền thống như Tết té nước Songkran, lễ hội thả đèn Yipenge hoặc đăng cai các buổi hòa nhạc toàn cầu.
Để hút thêm khách Thái, Ryan Nguyễn cho rằng Việt Nam cần đầu tư mạnh vào quảng bá hình ảnh quốc gia trên mạng xã hội với phong cách trẻ trung, trải nghiệm đa dạng hơn, thay vì chỉ dựa vào tài nguyên sẵn có.
"Chỉ cần xem TikTok hay mạng xã hội là sẽ thấy Thái Lan xuất hiện liên tục với hình ảnh trẻ trung, vui vẻ và nhiều trải nghiệm", Ryan Nguyễn nói.
Các chuyên gia du lịch Việt cũng cho rằng điều đáng tham khảo nhất từ Thái Lan là tư duy làm du lịch như một hệ sinh thái. Người Thái không chỉ bán điểm đến mà bán phong cách sống: ẩm thực, lễ hội, mua sắm, spa, giải trí, phim ảnh, thể thao, âm nhạc, kinh tế đêm cùng các trải nghiệm đời thường. Những yếu tố này được truyền thông nhất quán trong thời gian dài, giúp hình ảnh du lịch Thái Lan trở nên dễ nhớ, dễ nhận diện.
Việt Nam có thể học cách Thái Lan tạo ra lý do để du khách quay lại nhiều lần. Một khách đã đi Bangkok vẫn có thể quay lại vì lễ hội, mua sắm, ẩm thực, chăm sóc sức khỏe, concert hay sự kiện thể thao. Điều này cho thấy sản phẩm du lịch không nên chỉ dừng ở tham quan danh lam thắng cảnh, mà cần phát triển thêm các lớp trải nghiệm mới theo mùa, theo sự kiện, theo nhóm khách và theo phong cách sống.
"Bài học quan trọng không phải là làm như Thái Lan, mà là phát huy sự khác biệt và nâng tầm làm du lịch một cách chuyên nghiệp hơn", bà Thu khẳng định.
Những ngày cuối tháng 4, người dân, du khách bắt đầu chọn cho mình một điểm đến du lịch để "đổi gió" trong kỳ nghỉ lễ kéo dài. Ở Quảng Trị, giữa đại ngàn Trường Sơn, thác Tà Puồng vài năm trở lại đây đã trở thành điểm hẹn của những ai muốn chạm vào vẻ đẹp nguyên sơ và trải nghiệm một nhịp sống rất mộc mạc, chân thành như chính con người nơi đây.
Thác Tà Puồng tọa lạc tại thôn Trăng Tà Puồng (xã Hướng Lập, Quảng Trị) nơi sinh sống của 100% bà con dân tộc Vân Kiều. Nhiều năm trước, sau khi nhận thấy con thác này có tiềm năng phát triển du lịch, chính quyền địa phương đã thành lập Tổ du lịch cộng đồng Trăng Tà Puồng, để chính những người Vân Kiều trở thành chủ nhân kể câu chuyện quê hương mình bằng du lịch.
Anh Hồ Văn Giỏi, Tổ trưởng Tổ du lịch cộng đồng thôn Trăng Tà Puồng cho biết từ tháng 3, các thành viên trong cộng đồng đã tập trung lại để sửa sang, dựng lán trại, chuẩn bị các điều kiện tốt nhất để phục vụ du khách.
"Vì ảnh hưởng của thời tiết, nên trong một năm thác Tà Puồng chỉ phục vụ du khách trong thời gian từ tháng 3 đến tháng 7. Thời điểm này Tà Puồng có nước rất trong xanh, bãi tắm rộng, chúng tôi kết hợp phục vụ du khách thức ăn, nước uống để mọi người có trải nghiệm tốt nhất", anh Giỏi nói.
Từ trung tâm xã Khe Sanh, du khách men theo đường Hồ Chí Minh chừng 60 km, vượt qua đèo Sa Mù sẽ đến thôn Trăng Tà Puồng. Phương tiện di chuyển có thể bằng xe máy hoặc ô tô, đến thôn, du khách gửi xe tại bãi và bắt đầu hành trình đi bộ đến thác.
Hành trình đến thác không chỉ là một chuyến đi, mà là một trải nghiệm. Từ bản làng, du khách men theo con đường mòn dài chừng 1 km, xuyên qua tán rừng già, lội dọc con suối, một trải nghiệm "trekking" thú vị làm nóng cơ thể trước khi đắm mình vào dòng nước mát lạnh của Tà Puồng.
Đến thác, ấn tượng đầu tiên là những lán trại, cổng chào được làm bằng tre cùng sự chào hỏi niềm nở của những chị em Vân Kiều trong trang phục truyền thống. Mùi khói bên căn bếp bốc lên thơm mùi cá nướng hòa quyện với mùi cây lá của núi rừng khiến ai cũng háo hức chờ đợi sẽ được những người Vân Kiều phục vụ món ăn gì.
Chị Nguyễn Thị Lành (trú tại xã Bến Hải, Quảng Trị) cho biết đây là lần thứ 2 đến với Tà Puồng, điều khiến chị quay trở lại chính là vẻ đẹp hùng vĩ của thác Tà Puồng cũng như những món ăn rất ngon do người Vân Kiều chế biến.
"Tôi rất thích món gà và cá suối nướng ở đây, chấm với loại muối ớt cay nồng rất thơm ngon. Các món ăn cũng được bày biện trên các mẹt tre, lá chuối rất đẹp và thân thiện với thiên nhiên, có lẽ trong dịp hè này tôi sẽ còn quay trở lại đây nữa", chị Lành nói.
Để tạo ra một sản phẩm du lịch cộng đồng thú vị, mỗi ngày, những chị em Vân Kiều đều lên rừng hái măng, bẻ đót, xuống suối bắt cá. Ngoài ra các món như gà nướng, thịt lợn cũng được họ thu mua lại từ các hộ dân trong thôn để vừa tạo nguồn thu nhập vừa mang lại nguồn nguyên liệu sạch, gần gũi nhất cho du khách.
Kỳ nghỉ hè đến, thác Tà Puồng sẽ là một trong những lựa chọn thú vị trong hành trình du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng tại Quảng Trị. Không chỉ là điểm đến thư giãn mà còn là một trải nghiệm độc đáo, khám phá bản sắc văn hóa của những người Vân Kiều bên dãy Trường Sơn.
