Ngày 8/5, phim Anh Hùng chạm mốc 40 tỷ đồng sau nửa tháng phát hành - mức doanh thu thấp hơn nhiều so với dự đoán của đơn vị sản xuất lẫn giới chuyên môn. Ban đầu, phim là một trong những dự án gây chú ý nhất trước mùa nghỉ lễ 30/4, với sự góp mặt của Thái Hòa sau hai phim liên tiếp thắng lớn - Địa đạo và Tử chiến trên không.
Hai tuần qua, đạo diễn Đức Thịnh cũng chật vật vì Trùm Sò chỉ đạt 15 tỷ đồng. Theo nhà sản xuất, tác phẩm cần thu về thêm 65 tỷ đồng mới có thể hòa vốn. Phim đánh dấu sự trở lại của Đức Thịnh sau sáu năm, kể từ khi gây tiếng vang với hai tác phẩm trăm tỷ Trạng Quỳnh và Siêu sao siêu ngố.
Đại tiệc trăng máu 8 chỉ đạt ở mức 30 tỷ đồng, lép vế trước loạt dự án kinh dị như Phí phông, Heo năm móng khi ra mắt cùng thời điểm. Trước đó, tác phẩm được kỳ vọng thắng lớn nhờ dàn sao như Vân Sơn, Liên Bỉnh Phát, Miu Lê, bên cạnh sự kết hợp của nhà sản xuất Charlie Nguyễn và đạo diễn Phan Gia Nhật Linh - hai gương mặt từng làm nhiều phim ăn khách.
Trước mùa lễ, đạo diễn Thu Trang cũng thất bại trên phòng vé. Sau thành công của phim Nụ hôn bạc tỷ - doanh thu hơn 200 tỷ đồng, cô trở lại với Ai thương ai mến, phát hành dịp đầu năm. Tuy nhiên, dự án thu về 28 tỷ đồng, lỗ nặng do đầu tư lớn ở khâu bối cảnh thập niên 1960. Thu Trang thừa nhận bản thân thiếu năng lực, xem đây là bài học đắt giá.
Một trong những lý do thua lỗ phòng vé của nhiều phim Việt là nội dung, cách kể chuyện chưa đủ lôi cuốn, khó giữ chân người xem đến phút cuối. Với Đại tiệc trăng máu 8, kịch bản gây tranh cãi ở cảnh one shot (quay không cắt cảnh) dài 35 phút đầu phim. Phân đoạn này được dàn dựng hỗn loạn, dụng ý tạo đà để phần sau của phim hấp dẫn hơn với loạt tình tiết hài hước. Tuy nhiên, lối kể này yêu cầu độ tập trung cao ở khán giả. Cấu trúc kịch bản cũng bị đánh giá không phù hợp với số đông người xem vì được kể không theo trật tự thời gian.
Phan Gia Nhật Linh cùng êkíp mong mọi người kiên nhẫn theo dõi hết 35 phút đầu. Tuy nhiên, khi xem phim, đạo diễn Lê An cho rằng nhiều người đặt kỳ vọng phim phải thỏa mãn cảm xúc, tạo được sức hút ngay từ đầu, do đó điều êkíp mong muốn là bài toán khó.
Tương tự, khi xem Anh Hùng - xoay quanh một người cha đơn thân nỗ lực cứu con gái, nhiều người nhận xét phần đầu diễn biến chậm, mạch phim chưa đủ hấp dẫn. Tại buổi công chiếu ở TP HCM, đạo diễn Võ Thạch Thảo nhận lỗi về việc này, cho biết muốn dẫn dắt từ từ, để người xem có đủ thời gian tiếp xúc với tuyến nhân vật, tạo độ tin cậy.
Ông Phong Việt - người làm truyền thông mảng điện ảnh tại TP HCM - đánh giá màn thể hiện của Thái Hòa ở Anh Hùng có phần trùng lặp với một số phim về gia đình anh từng đóng. Theo ông, những năm gần đây, khán giả chọn phim không còn phụ thuộc vào ngôi sao phòng vé, êkíp nổi tiếng, mà đến từ hiệu ứng truyền miệng và yếu tố cảm xúc bộ phim mang lại.
Ngoài ra, sai lầm trong khâu quảng bá góp phần ảnh hưởng doanh thu. Ông Trinh Hoan, CEO HK Film - đơn vị đồng sản xuất phim Anh Hùng - cho biết từng khảo sát nhiều người về ý định đi xem tác phẩm, và nhận được phản hồi không thích xem các phim về đề tài lừa đảo từ thiện, bởi những câu chuyện đó đã "tràn lan trên mạng".
Ông cho rằng êkíp chọn sai cách truyền thông, khiến khán giả nghĩ rằng tác phẩm chỉ ăn theo các vụ lừa gạt tiền tỷ. Theo ông Hoan, cách đặt tên còn dễ gây hiểu nhầm phim thuộc thể loại chiến tranh, lịch sử vì ra rạp dịp 30/4, từ đó đối tượng người xem bị định vị sai.
Việc chọn thời điểm phát hành là yếu tố quan trọng. Ông Hoàng Quân - giám đốc công ty điện ảnh Production Q - đánh giá việc năm phim cùng ra mắt giúp khán giả có nhiều lựa chọn, song lại khiến thị phần bị chia nhỏ, làm giảm khả năng bứt phá của từng tác phẩm. Ông nêu ví dụ, nếu năm ngoái, Lật mặt 8 (đạo diễn Lý Hải), Thám tử Kiên (Victor Vũ) cùng đối đầu, tạo hiệu ứng dẫn dắt và chiếm lĩnh doanh thu, năm nay không có phim nào bùng nổ.
Nhiều nhà sản xuất cho biết dù thất bại, họ học được nhiều kinh nghiệm quý giá. Sau khi thua lỗ 30 tỷ đồng vì đầu tư hai tác phẩm Cái giá của hạnh phúc và Cưới vợ cho cha, diễn viên - người mẫu Xuân Lan nhận ra gu khán giả thay đổi liên tục, khó đo lường. Cô quyết định dừng làm phim trong một năm để tìm hiểu kỹ thị trường trước khi trở lại.
"Tôi quan sát bằng cách đi xem phim của các đồng nghiệp, đọc các bình luận, bài review của khán giả. Năm nay đánh dấu số lượng phim Việt ra rạp nhiều kỷ lục, tôi nghĩ đây là cơ hội tốt để nghiên cứu gu điện ảnh của người trẻ - nhóm khách hàng chính của thị trường phim rạp", Xuân Lan nói.
Tin Gốc: Vnexpress
