Hình ảnh tiền đạo người Na Uy Erling Haaland cao to lực lưỡng với mái tóc buộc thành kiểu búi đuôi ngựa đặc trưng liên tục xuất hiện trên Internet.
Đây không chỉ là kiểu tóc, mà trở thành dấu ấn hình ảnh dễ nhận biết nhất trong thể thao cũng như công cụ xây dựng thương hiệu mạnh mẽ. World Cup năm nay khiến kiểu tóc của Haaland nổi bật hơn bao giờ hết, theo Michael Tasner, chuyên gia marketing kỹ thuật số, tác giả của nhiều cuốn sách bán chạy ở Mỹ.
Người hâm mộ và truyền thông không ngừng bàn tán, chế ảnh về nó. Còn Haaland, anh trực tiếp kiếm được tiền từ nó. Haaland yêu thích thương hiệu này đến mức năm 2024, anh quyết định đầu tư vào Bon Dep, công ty Na Uy đứng sau thương hiệu dây chun buộc tóc Kknekki, trở thành cổ đông thiểu số với mục tiêu tăng gấp đôi doanh thu của công ty.
"Tôi tự hào trở thành cổ đông của Bon Dep", Haaland nói. "Kknekki là phụ kiện buộc tóc yêu thích của tôi trong nhiều năm và không nghi ngờ gì nữa, nó là sản phẩm tốt nhất thế giới".
Kknekki có nghĩa là sợi len trong phương ngữ Gyeongsang, được thành lập tại Hàn Quốc năm 1987, kết hợp thủ công truyền thống của Hàn Quốc vào sản xuất. Sau đó, thương hiệu này được Bon Dep mua lại.
Vibeke Gronseth, người sáng lập Bon Dep, hồi tháng 7/2024 ghi nhận Haaland đã giúp công ty tăng doanh thu lên 9,4 triệu USD mỗi năm.
Thương hiệu này sản xuất dây chun làm từ vải polyester dệt và được cố định bằng một hạt nhựa. Chất liệu dệt mềm mại mang lại cảm giác thoải mái và không dính hay làm gãy rụng tóc, đặc biệt phù hợp cho những mái tóc mảnh và dễ bị hư tổn. Chúng đảm bảo độ bền suốt 90 phút thi đấu cho Haaland mà không bị đứt hay tuột.
Có hơn 700 màu sắc để lựa chọn, trong đó có những bảng màu được lấy cảm hứng từ quốc kỳ của các đội tuyển tham dự World Cup như Bồ Đào Nha, Anh, và Na Uy.
Hồi tháng 6, vài tuần trước khi World Cup khai mạc, Kknekki ra mắt phiên bản giới hạn mang tên Haaland với 8 chiếc dây chun buộc tóc có màu sắc lấy cảm hứng từ trang phục thi đấu của anh, mỗi chiếc đính kèm một hạt cườm Haaland bản giới hạn.
Bộ sản phẩm cháy hàng ngay khi ra mắt. Lượng truy cập trang web tăng lên 70% và thương hiệu này thu hút thêm hàng chục nghìn người theo dõi trên mạng xã hội, khi Haaland liên tục ghi bàn trong hình ảnh dây buộc tóc trùng màu áo đấu của đội tuyển Na Uy.
Chiếc chun buộc tóc trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội Trung Quốc, với hơn 30.000 người tìm kiếm "chun buộc tóc Haaland" trên nền tảng Taobao khi anh đá trận đầu tiên ở World Cup ngày 17/6.
Một số người mua hộ đẩy giá lên hơn 300 tệ (41 USD) cho một bộ dây chun trên các nền tảng mua sắm trực tuyến Trung Quốc. Một bộ 8 dây bị dân đầu cơ tách ra để bán lẻ từng chiếc với giá 69 tệ, tăng hơn 150% so với giá gốc.
Đáp lại tình cảm của người hâm mộ Trung Quốc, Haaland đăng video hướng dẫn buộc tóc trên Douyin. Video dài 24 giây đã thu hút 1,21 triệu lượt thích chỉ trong vòng một tuần.
Bình luận viên World Cup kiêm người dẫn chương trình thể thao người Trung Quốc Liu Chang cho rằng sau Lionel Messi và Cristiano Ronaldo, Haaland là siêu sao đang lên mà người hâm mộ hiện đại cần.
"Chúng tôi chưa từng thấy một cầu thủ nào như Haaland trước đây", Liu nói, cho hay đã sững sờ khi lần đầu nhìn thấy Haaland thi đấu ở Champions League.
"Cậu ấy như người khổng lồ nhưng lại cực kỳ nhanh nhẹn, mang đến tác động thị giác rất mạnh cùng với vẻ ngoài đặc biệt của mình", Liu nhận xét. "Sự phát triển của thời đại này cần những siêu sao như cậu ấy".
"Dây buộc tóc thành công vì Haaland thực sự sử dụng chúng. Anh ấy không tạo ra một sản phẩm ngẫu nhiên rồi gắn tên mình lên", Tasner nhận xét. Giữa một biển vận động viên, kiểu tóc buộc khiến anh ấy nổi bật trong các bức ảnh, trong những pha bóng hay cả ảnh chế mà không cần nói lời nào. Kiểu tóc ấy đã trở thành biểu tượng báo hiệu: 'Haaland đã tới và sắp ghi bàn'".
Tin Gốc: Vnexpress
