Theo tờ The National, ngành du lịch Thái Lan đang bước vào giai đoạn điều chỉnh đầy khó khăn khi lượng khách quốc tế và doanh thu đều sụt giảm trong năm 2025.
Trong khi đó, Việt Nam ghi nhận mức tăng trưởng lịch sử, không chỉ vượt thời kỳ trước đại dịch mà còn nổi lên như một trong những điểm đến phát triển nhanh nhất khu vực.
Tuy nhiên truyền thông Thái nhận định, phía sau những con số ấn tượng về lượng khách, Việt Nam đang đối mặt với cái gọi là "bẫy số lượng". Sự tăng trưởng chủ yếu đến từ việc đón nhiều khách, thay vì gia tăng mức chi tiêu bình quân của mỗi du khách.
Ông Yuthasak Supasorn, Chủ tịch Cơ quan Quản lý các khu công nghiệp Thái Lan (IEAT), đồng thời là cựu Thống đốc Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), đã có những phân tích so sánh năng lực cạnh tranh giữa ngành du lịch hai nước.
Theo ông, các số liệu từ năm 2024 đến đầu năm nay cho thấy rõ sự khác biệt về chu kỳ tăng trưởng, khả năng thu hút khách cũng như cấu trúc tạo doanh thu của hai nền kinh tế du lịch.
Du lịch Thái Lan bước vào giai đoạn điều chỉnh khó khăn
Năm 2024, Thái Lan đón 35,54 triệu lượt khách quốc tế, tăng 26,27% so với năm trước, đánh dấu sự phục hồi mạnh mẽ sau đại dịch.
Tuy nhiên, đà tăng trưởng này không kéo dài. Đến năm 2025, lượng khách quốc tế chỉ còn 32,97 triệu lượt, giảm 7,23% so với năm trước.
Điều đáng lo ngại hơn là tổng chi tiêu của khách quốc tế cũng giảm 4,71%, còn khoảng 1.530 tỷ baht, chủ yếu do lượng khách Trung Quốc sụt giảm mạnh.
Mặc dù lượng khách từ các thị trường đường dài tăng lên, mức tăng này vẫn không đủ bù đắp khoảng trống mà thị trường Trung Quốc để lại.
Trong khi đó, năm 2025 được xem là cột mốc lịch sử của ngành du lịch Việt Nam. Lượng khách quốc tế đạt khoảng 21,1-21,2 triệu lượt, tăng 20,4% so với năm 2024.
Lượng khách quốc tế cùng nhu cầu du lịch nội địa tăng mạnh đã giúp tổng doanh thu du lịch của Việt Nam lần đầu tiên vượt mốc 1 triệu tỷ đồng (khoảng 39 tỷ USD).
Kết quả này cũng khiến Chính phủ Việt Nam đặt ra những mục tiêu lớn hơn.
Năm nay, Việt Nam hướng tới 25 triệu lượt khách quốc tế, khoảng 150 triệu lượt khách nội địa, đồng thời kỳ vọng tổng doanh thu du lịch đạt khoảng 45 tỷ USD.
Tuy nhiên ông Supasorn cho rằng, tăng trưởng du lịch của Việt Nam hiện vẫn chủ yếu dựa vào số lượng khách, trong khi Thái Lan tạo ra giá trị chi tiêu cao hơn.
Hạ tầng, giá cả, an toàn: Mỗi nước có một lợi thế riêng
Theo Chỉ số Phát triển Du lịch và Lữ hành 2024 (Travel & Tourism Development Index - TTDI) do Diễn đàn Kinh tế Thế giới (WEF) công bố, Thái Lan đứng thứ 47 thế giới và tiếp tục phát huy thế mạnh về tài nguyên thiên nhiên, văn hóa cũng như hệ thống hạ tầng phục vụ du lịch.
Tuy nhiên, điểm yếu lớn nhất của nước này lại nằm ở tiêu chí "An toàn và an ninh" khi chỉ xếp thứ 102 thế giới, chủ yếu do những lo ngại liên quan đến tội phạm.
Trong khi đó, Việt Nam đứng thứ 59 trong bảng xếp hạng TTDI.
Dù xếp sau Thái Lan về tổng thể, Việt Nam lại nằm trong nhóm dẫn đầu thế giới ở một số tiêu chí quan trọng.
Quốc gia này đứng thứ 16 về khả năng cạnh tranh giá và thứ 23 về mức độ an toàn, an ninh. Từ những yếu tố trên, ông Yuthasak Supasorn cho rằng, mỗi quốc gia đều sở hữu những lợi thế và hạn chế riêng trong cuộc cạnh tranh du lịch.
Xét về hạ tầng và sản phẩm du lịch, Thái Lan vẫn được đánh giá có lợi thế.
Hệ thống giao thông công cộng hiện đại như BTS và MRT giúp du khách dễ dàng di chuyển trong Bangkok. Bên cạnh đó là mạng lưới kết nối đồng bộ giữa sân bay, đường bộ và các điểm du lịch trên khắp cả nước.
Không chỉ có giao thông thuận tiện, Thái Lan còn sở hữu hệ sinh thái sản phẩm du lịch phong phú, từ các trung tâm mua sắm quy mô lớn, chợ đêm nổi tiếng, khu nghỉ dưỡng cao cấp đến dịch vụ y tế và chăm sóc sức khỏe đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Khả năng quản lý dòng khách hiệu quả cũng giúp Thái Lan phân bổ lượng khách hợp lý giữa các điểm đến.
Trong khi đó, lợi thế của du lịch Việt Nam là giá cả. Nếu xét về chi phí du lịch, Việt Nam được đánh giá vượt trội. Hầu hết các khoản chi cho du khách tại Việt Nam, từ khách sạn, ăn uống, phương tiện đến Internet đều rẻ hơn Thái Lan khoảng 20-30%.
Một SIM dữ liệu sử dụng trong 30 ngày tại Việt Nam chỉ khoảng 8 USD, trong khi tại Thái Lan lên tới 28 USD.
Một bát phở có giá khởi điểm khoảng 1,5 USD, còn bia hơi chỉ khoảng 0,5 USD. Mức giá gần như không có sản phẩm tương đương tại Thái Lan.
Nhờ đó, Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn đối với nhóm du khách tiết kiệm và người làm việc từ xa (digital nomads).
Cuối cùng, du lịch Việt chiếm lợi thế hoàn toàn bởi được coi là điểm đến an toàn.
Môi trường chính trị ổn định cùng tỷ lệ tội phạm nhằm vào người nước ngoài ở mức thấp giúp Việt Nam đứng thứ 23 thế giới về an toàn và an ninh trong bảng xếp hạng TTDI 2024.
Hình ảnh một quốc gia yên bình và ổn định được đánh giá là yếu tố quan trọng giúp Việt Nam ngày càng hấp dẫn du khách quốc tế.
Theo dữ liệu của Agoda, tỷ lệ khách quốc tế quay trở lại Việt Nam đã tăng lên đứng thứ 3 châu Á, chỉ sau Nhật Bản và Thái Lan.
Đặc biệt, Đà Nẵng lần đầu tiên lọt Top 10 thành phố châu Á có tỷ lệ khách quay lại cao nhất.
Trong khi đó, an toàn lại trở thành điểm yếu kéo dài của Thái Lan.
Những kỷ lục về lượng khách quốc tế cho thấy Việt Nam đang đi đúng hướng. Nhưng hành trình trở thành cường quốc du lịch sẽ chỉ thực sự hoàn thành khi tăng trưởng được đo bằng giá trị thay vì số lượng.
Khi đó, lợi thế về thiên nhiên, văn hóa, sự an toàn và lòng hiếu khách sẽ không chỉ giúp Việt Nam thu hút du khách, mà còn tạo nên một thương hiệu điểm đến đủ sức cạnh tranh với những tên tuổi hàng đầu châu Á như Thái Lan.
Tin Gốc: Dân Trí
