Sân chơi trí tuệ dành cho học sinh từ bậc tiểu học đến THPT

Đằng sau những cú nhấp chuột tưởng chừng vô hại là cách khai thác sự tò mò, biến thông tin thành công cụ dẫn dụ mua hàng. Nhiều ý kiến cho rằng affiliate marketing biến tướng là thực tế đang diễn ra.

Chị Nguyễn Thị Ngọc Hiếu (32 tuổi, ngụ ở đường Thạnh Lộc 07, P.An Phú Đông, TP.HCM; trước là P.Thạnh Lộc, Q.12), cho biết bản thân là nạn nhân của affiliate marketing biến tướng.

Chị Hiếu kể từng gặp video với tiêu đề gây tò mò về một ngôi nhà "siêu mỏng" ở Sóc Trăng trên fanpage lớn. Khi vào phần bình luận để tìm thông tin, chị chỉ thấy các link dẫn sang sàn thương mại điện tử.

"Có lúc tôi tìm nội dung nhưng lại bị đưa sang Shopee, Lazada, TikTok Shop. Thậm chí, link còn đặt tên giống báo điện tử, rất dễ gây nhầm lẫn", chị Hiếu nói.

Nguyễn Ngọc Vy (27 tuổi, ngụ ở đường Phan Đình Giót, P.Đông Hòa, TP.HCM; trước là P.Đông Hòa, TP.Dĩ An, Bình Dương), cho biết dù đã cảnh giác, cô vẫn nhiều lần "sập bẫy" các link dạng này.

Vy thường đọc tin qua các hội nhóm đông thành viên, nơi nội dung bị "úp mở" và dẫn người xem vào link ở phần bình luận. Tuy nhiên, khi bấm vào, cô lại bị chuyển sang sàn thương mại điện tử. "Tôi có cảm giác bị lừa và mất thiện cảm với sản phẩm được quảng bá theo cách này", Vy nói.

Không chỉ là trường hợp cá biệt, tình trạng này ngày càng phổ biến. Những tiêu đề gây tò mò như "Sự thật gây chấn động", "Xem xong ai cũng sốc"… xuất hiện dày đặc, nhưng sự thật phía sau lại chỉ là một link mua hàng.

Theo ghi nhận, đằng sau những bài đăng tưởng như là tin tức hay chia sẻ đời sống lại là một quy trình được "lập trình" khá bài bản.

Đào Thị Mỹ Hằng (24 tuổi), ngụ ở đường Nguyễn Chí Thanh, P.Chợ Lớn, TP.HCM; trước đây là P.12, Q.5), làm affiliate marketing tự do. Hằng thẳng thắn thừa nhận từng tham gia sản xuất dạng nội dung này. Theo Hằng, việc đầu tiên là "bắt trend".

"Phải theo dõi xem hôm nay mạng xã hội đang nói gì: drama tình cảm, người nổi tiếng, phát ngôn gây tranh cãi… Cái gì càng mập mờ, càng dễ gây tò mò thì càng dễ làm", Hằng nói và cho biết: "Sau khi chọn chủ đề, người làm nội dung sẽ viết theo kiểu "giữ lại thông tin quan trọng", chỉ đưa ra những chi tiết nửa vời để kích thích người đọc. Tiêu đề phải kiểu như: "Chuyện không thể ngờ", "Quá sốc với sự thật phía sau"… nhưng trong bài thì không nói rõ, buộc người đọc phải tìm thêm".

Hằng cho hay ở bước tiếp theo, nội dung thường được "gia vị" thêm bằng cách trộn lẫn thông tin nửa thật nửa giả. Một sự kiện có thật có thể được thêm thắt chi tiết chưa kiểm chứng hoặc suy đoán chủ quan để tăng độ hấp dẫn.

"Quan trọng nhất là đoạn cuối. Không bao giờ để thông tin đầy đủ trong bài. Phải dẫn người ta xuống phần bình luận, nơi đã gắn sẵn link. Những link này thường được ngụy trang dưới tên gọi giống một trang tin hoặc bài viết chi tiết. Nhưng khi nhấp vào, người dùng lại bị chuyển hướng sang các sàn thương mại điện tử. Từ đó, hệ thống affiliate bắt đầu ghi nhận lượt truy cập", Hằng nói.

Lê Minh Tú (23 tuổi, làm việc ở đường Trưng Trắc B, P.Hiệp Bình, TP.HCM; trước đây là P.Hiệp Bình Chánh, TP.Thủ Đức), cho biết cũng là người trong nghề khi kiếm thêm thu nhập với nghề affiliate marketing.

Tú nói: "Chỉ cần người dùng bấm vào link là đã có giá trị. Nếu vài ngày sau họ mua bất kỳ sản phẩm nào, người dẫn link vẫn có thể nhận hoa hồng".

Theo Tú, một nội dung có thể được "nhân bản" thành nhiều phiên bản, đăng ở nhiều trang với tiêu đề khác nhau để thử nghiệm, bài nào hút view sẽ được đẩy mạnh.

Không chỉ làm riêng lẻ, nhiều người còn tham gia các nhóm kín để chia sẻ "kịch bản", từ chủ đề hot, cách đặt tiêu đề đến nội dung mẫu. "Có ngày chỉ cần copy, chỉnh sửa rồi đăng. Mục tiêu không phải đúng hay sai, mà là có bao nhiêu người bấm link và mua hàng", Tú thừa nhận.

Ông Trần Lâm, Giám đốc Công ty Natural House, P.Diên Hồng, TP.HCM; trước là P.8, Q.10), cho rằng nội dung tin đồn, drama, giật gân "hiệu quả" với affiliate marketing vì đánh trúng tâm lý tò mò.

Theo ông Lâm, mạng xã hội ưu tiên nội dung gây tranh cãi, kích thích cảm xúc, trong khi affiliate chỉ cần người dùng bấm link; hệ thống vẫn ghi nhận và có thể trả hoa hồng trong nhiều ngày sau đó. Vì vậy, nội dung giật gân dễ trở thành công cụ kiếm tiền.

"Tuy nhiên, đây chỉ là lợi ích ngắn hạn. Người xem click vì tò mò, không phải nhu cầu thật, nên nếu trải nghiệm không đúng kỳ vọng, niềm tin sẽ nhanh chóng bị bào mòn. Khi đó, người dùng có xu hướng nghi ngờ cả người làm nội dung lẫn nhà bán hàng, dẫn đến hành vi tiêu dùng thận trọng hơn", ông Lâm nói.

Ông Lâm cũng cảnh báo nếu xu hướng này lan rộng, môi trường kinh doanh online sẽ bị ảnh hưởng, người làm nội dung tử tế khó cạnh tranh, còn giá trị thực của sản phẩm bị đẩy xuống phía sau.

Dưới góc nhìn truyền thông, thạc sĩ Trần Xuân Tiến (Phó trưởng bộ môn truyền thông, Trường ĐH Văn Hiến), cho rằng con người có "thiên kiến tiêu cực", nên dễ bị thu hút bởi thông tin bất thường, gây sốc.

"Những nội dung kích thích cảm xúc mạnh như sợ hãi, phẫn nộ thường thúc đẩy hành vi chia sẻ. Trong khi đó, thuật toán mạng xã hội lại ưu tiên tương tác hơn độ xác thực, khiến nội dung càng gây phản ứng càng dễ lan truyền. Khi các yếu tố này cộng hưởng, thông tin chưa kiểm chứng có thể lan nhanh như "virus", thậm chí vượt xa tốc độ của thông tin chính thống vốn cần thời gian xác minh", ông Tiến nói.

Ở góc độ pháp lý, luật sư Mai Tiến Luật, Giám đốc hãng luật BigBoss Law, Đoàn Luật sư TP.HCM), khẳng định tiếp thị liên kết không bị cấm, nhưng phải dựa trên thông tin trung thực, minh bạch và không gây nhầm lẫn.

"Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng bị ảnh hưởng bởi video ngắn, livestream hay bài đăng viral, nếu thông tin đầu vào sai lệch, quyết định tiêu dùng cũng sẽ bị dẫn dắt sai ngay từ đầu", ông Luật nói.

Theo ông Luật, khi cơ chế hoa hồng dựa trên lượt nhấp và đơn hàng, trong khi nội dung giật gân lại dễ thu hút, động lực thị trường có thể bị lệch chuẩn. Khi đó, lợi thế không còn thuộc về doanh nghiệp đầu tư nghiêm túc, mà rơi vào tay những người sẵn sàng phóng đại hoặc khai thác nỗi sợ của công chúng.

"Vấn đề không chỉ là đạo đức truyền thông, mà còn là nguy cơ bóp méo cạnh tranh. Khi thông tin sai lệch được dùng để đổi lấy hoa hồng, sự gian dối bị thương mại hóa thành một phương thức kiếm lợi. Đặc biệt, nếu hiện tượng này xảy ra trong các lĩnh vực nhạy cảm như sức khỏe, pháp luật hay chính sách công, hậu quả có thể vượt xa một giao dịch mua bán, ảnh hưởng trực tiếp đến nhận thức và hành vi xã hội", ông Luật nhấn mạnh. (còn tiếp)

Chuyện chèn link để quảng bá sản phẩm ngày càng phổ biến trên các nền tảng mạng xã hội

ẢNH: CHỤP MÀN HÌNH

Tin Gốc: Thanh Niên

Tại lễ tốt nghiệp mới đây của Trường ĐH Sư phạm kỹ thuật (ĐH Đà Nẵng), một món quà đặc biệt đã khiến nhiều người không khỏi bất ngờ: một con heo quay nặng hơn 5 kg được mang đến sân trường để chúc mừng tân cử nhân. Chủ nhân của món quà này là Phạm Quang Trình (23 tuổi, ngụ TP.Đà Nẵng).

"Tiêu chí tặng quà của mình là phải độc, lạ, không đụng hàng với ai nhưng vẫn phải thiết thực. Mình cũng muốn tạo nên một khoảnh khắc thật đáng nhớ cho bạn trong ngày tốt nghiệp", Trình cho biết.

Ý tưởng mang heo quay đến lễ tốt nghiệp tặng bạn đã được chàng trai này ấp ủ từ nhiều tháng trước. Trình kể, khoảng tháng 4, khi những người bạn vừa hoàn thành bảo vệ đồ án, Trình đã bắt đầu suy nghĩ về món quà đặc biệt dành cho ngày tốt nghiệp. Đến khi nhận được thiệp mời dự lễ tốt nghiệp, Trình lập tức lên danh sách các quán bán heo quay ngon tại Đà Nẵng để tìm nơi đặt hàng.

Sáng hôm diễn ra buổi lễ, Trình phải dậy từ sớm để nhận heo quay và mang đến trường. "Con heo nặng hơn 5 kg và được đựng trong một thùng giấy khá cồng kềnh, một người gần như không thể mang nổi. May là có thêm ba người bạn cùng tham gia với mình nên mỗi người phụ một tay", Trình nhớ lại.

Công đoạn vận chuyển có phần vất vả nhưng đổi lại, thành quả nhận được vượt xa mong đợi của cả nhóm. Trình kể khi chiếc thùng giấy được mở ra giữa sân trường, nhiều người xung quanh dừng lại theo dõi. Không ít phụ huynh cũng tò mò tiến đến xem món quà đặc biệt.

"Mình nghe có người nói vui rằng: 'Quà này mới đúng là quà nè', hay 'Bạn này chơi lớn thật, tốt nghiệp được tặng nguyên con heo quay luôn'. Có người hỏi heo nặng bao nhiêu ký, giá bao nhiêu tiền. Các bạn trẻ thì xin chụp ảnh, quay video, thậm chí có người còn đùa cho cắn một miếng", Trình nhớ lại.

Điều khiến Trình hạnh phúc nhất có lẽ là phản ứng của những người bạn khi nhận quà. "Bạn mình vừa nhìn thấy con heo quay đã hét lên vì bất ngờ. Các bạn còn nói đây có thể là món quà 'xịn nhất trường'", Trình kể.

Tân cử nhân Nguyễn Minh Hiếu, một trong những người nhận món quà đặc biệt này, cho biết dù đã quen với những ý tưởng "không đụng hàng" của Trình nhưng vẫn không khỏi bất ngờ khi nhìn thấy bạn mình xuất hiện cùng con heo quay nguyên con trong lễ tốt nghiệp.

"Mình biết Trình luôn có những món quà rất khác biệt, nhưng lần này thực sự vượt ngoài sức tưởng tượng. Đây là lần đầu tiên mình thấy có người mang nguyên con heo quay đến chúc mừng tốt nghiệp", Hiếu chia sẻ.

Hiếu cho biết điều khiến anh chàng nhớ nhất không phải vì độ "chịu chơi" mà bởi đó là tình cảm và sự đầu tư của người bạn thân. “Mình rất biết ơn vì trong những năm tháng học tập ở Đà Nẵng luôn có một người bạn như Trình đồng hành, giúp đỡ. Có lẽ nhiều năm sau, khi nhắc lại ngày tốt nghiệp, điều chúng mình nhớ nhất vẫn sẽ là khoảnh khắc ấy và một tình bạn đẹp đã đồng hành cùng nhau", Hiếu bày tỏ.

Thực tế, đây không phải lần đầu Trình gây chú ý với những món quà tốt nghiệp độc lạ. Trước đó, chàng trai này từng mang gà nướng, bó hoa kết từ chùm vải cùng nhiều món quà hài hước khác để chúc mừng bạn bè trong ngày nhận bằng.

"Đối với mình, quà tặng không chỉ là một món đồ. Nó phải là thứ gắn với kỷ niệm và lưu giữ được cảm xúc của ngày hôm đó. Sau này khi nhắc lại, mọi người vẫn có thể bật cười và nhớ đến khoảnh khắc ấy", Trình nói.

Chàng trai cho biết sự độc đáo đôi khi mang tính giải trí, hài hước nhưng cũng là cách để thể hiện sự quan tâm dành cho người nhận. Là người có tính cách vui vẻ, thích mang lại tiếng cười cho mọi người, Trình tiết lộ không chỉ trong các dịp tốt nghiệp mà cả sinh nhật, đám cưới hay những cột mốc quan trọng khác của bạn bè, anh chàng đều âm thầm chuẩn bị những ý tưởng đặc biệt và bất ngờ.

Tin Gốc: Thanh Niên

Là một freelancer, Tạ Nhật Trinh (30 tuổi, ngụ P.Tân Hưng, TP.HCM) thường xuyên lựa chọn quán cà phê như một văn phòng làm việc quen thuộc của mình. Do tính chất công việc tự do và không gian ở nhà khá đông người, Trinh cảm thấy làm việc tại quán giúp tập trung hơn.

Mỗi tuần, Trinh đến quán khoảng 3 - 4 lần, chi khoảng 50.000 đồng/đồ uống cho mỗi lần, tương đương gần 200.000 đồng/tuần. Ngoài ra, những lần gặp gỡ bạn bè hoặc đối tác, mức chi cho việc ngồi quán cà phê sẽ tăng lên 500.000 đồng - 800.000 đồng/tuần. Theo Trinh, đây là mức chi hợp lý vì quán cà phê có sẵn wifi, không gian phù hợp có thể ngồi làm việc trong thời gian dài.

"Ở nhà đôi khi cũng phát sinh chi phí ăn uống rồi tiền điện... thì cũng vậy nên ra quán cà phê lại thuận tiện hơn, không có tốn kém lắm", Trinh nói.

Còn là sinh viên nhưng nhiều bạn vẫn chịu chi một khoản tiền không nhỏ trong sinh hoạt phí để ra quán cà phê học bài.

Phan Thanh Nam, sinh viên Trường ĐH Nguyễn Tất Thành, cho biết bản thân thường đến quán cà phê để học bài khoảng 5 lần mỗi tuần. Mỗi lần, Nam chi khoảng 50.000 đồng cho một ly nước, tương đương khoảng 250.000 - 400.000 đồng mỗi tuần, gồm cả phí khác như gửi xe, phụ thu, đồ ăn nhẹ. Theo Nam, khoản chi này hoàn toàn xứng đáng nếu giúp việc học tập hiệu quả hơn.

"Ở nhà em không thể tập trung được do các yếu tố tác động, nhưng ra quán cà phê lại học hiệu quả hơn vì có bạn bè học cùng, không gian thoải mái nên số tiền bỏ ra là đáng. Còn nếu chỉ đi để trò chuyện, vui chơi với bạn bè mà tuần nào cũng tốn chừng đó thì hơi nhiều", Nam chia sẻ.

Còn Phạm Thị Bạch Cúc, sinh viên Trường ĐH Sư phạm TP.HCM, cho biết bản thân đi cà phê gần như 6 ngày mỗi tuần để học bài hoặc gặp gỡ bạn bè. Mức chi của Cúc cho thói quen này khoảng từ 500.000 đồng đến 1 triệu đồng mỗi tuần cho thức uống và đồ ăn nhẹ nếu mời bạn bè hay phụ phí cần ngồi lâu lúc mùa thi.

Theo Cúc, việc giới trẻ ngày nay chọn quán cà phê để học tập và làm việc là xu hướng khá phổ biến bởi sự tiện lợi nên chấp nhận chi để có không gian "chill" hơn, đẹp hơn so với ngồi ở nhà hay ở trường. "Quán cà phê có máy lạnh, wifi, có những quán chỉ cần gọi một ly nước vài chục nghìn là có thể ngồi lâu nên rất thuận tiện cho mọi người, khoản chi này xứng đáng", Cúc chia sẻ.

Ngồi quán cà phê trở thành nhu cầu thiết yếu

Nguyễn Mai Hân (26 tuổi, ngụ P.Tân Thuận, TP.HCM) cho biết bản thân thường xuyên đi quán cà phê khoảng 4 lần mỗi tuần, nhất là mỗi khi cảm thấy chán hoặc khó tập trung làm việc ở nhà. Hân thường chọn nhiều quán khác nhau thay vì cố định một địa điểm và có thể ngồi từ 5 - 6 tiếng để hoàn thành công việc.

"Mỗi lần khoảng 50.000 đồng/đồ uống thì mỗi tuần mình sẽ tốn từ 200.000 đồng - 400.000 đồng, kèm thêm đồ ăn, phụ phí, gửi xe... cho việc đi quán cà phê, nó gần như không thể thiếu rồi", Hân nói. Theo Hân, chi phí mỗi tuần không quá nhiều, nhưng khoản chi này hợp lý và cần thiết trong cuộc sống của mình.

Còn Trần Thanh Liễu, sinh viên Trường ĐH Sư phạm TP.HCM, cho hay thường tốn khoảng 45.000 đồng đến dưới 50.000 đồng/đồ uống cho mỗi lần ngồi quán cà phê và đi khoảng 3-4 lần mỗi tuần, đặc biệt nhiều hơn (5-6 lần/tuần) vào mùa thi. "Mình bỏ ra khoản tiền không nhiều nhưng đổi lại có không gian tốt hơn để học hiệu quả hơn thì đây là chi phí mua sự hiệu quả, rất cần", Liễu nói.

Với Nguyễn Thị Nga (31 tuổi, làm freelance content writer, ngụ P.An Hội Đông, TP.HCM) thì quán cà phê như "ngôi nhà thứ hai". Cứ 3-4 lần một tuần, Nga lại mang laptop ra quán cà phê để học ngoại ngữ online, giải trí hoặc chạy deadline và mỗi lần như vậy Nga chi khoảng 45.000 – 60.000 đồng/món ăn uống. "Nếu tuần nào có gặp gỡ bạn bè thì khoản chi của mình có thể lên tới hơn 500.000 đồng/tuần", Nga cho biết. Theo Nga, hầu hết quán cà phê đều có trang trí đẹp, không gian mở và tiện nghi tạo cảm giác thoải mái. "Hơn nữa mình có thể chụp ảnh, thư giãn, tiện gặp bạn bè nên mình chi tiền cho điều này để bản thân được tận hưởng", Nga nói.

Tin Gốc: Thanh Niên