Không ai trong số họ có thể viết thành thạo. Những nét chữ hiện lên vụng về, chậm chạp. Nhưng điều đó dường như không quan trọng bởi những gì được viết trong trí nhớ của họ sẽ khó phai. Khoảnh khắc ấy có lẽ cho thấy rõ về hướng đi mới của du lịch Bali. Thứ Bali muốn du khách mang về không phải là một bức ảnh đẹp mà là một câu chuyện.
Hình ảnh người nghệ nhân kiên nhẫn hướng dẫn du khách khắc từng nét chữ lên lá lontar, một người nông dân kể chuyện về khu vườn của mình hay những người trẻ đang tìm cách giữ gìn các điệu múa truyền thống trong đời sống hiện đại chính là những câu chuyện mà Bali đang muốn kể với thế giới: du lịch không chỉ là đưa du khách đến một nơi nào đó, mà là giúp họ hiểu vì sao nơi đó đáng được gìn giữ.
Theo ông I Putu Winastra – Chủ tịch Hiệp hội các công ty lữ hành và du lịch Indonesia (ASITA) chi nhánh Bali đồng thời là Trưởng ban tổ chức Hội chợ Du lịch Bali & Beyond Travel Fair (BBTF) 2026, ngày càng nhiều du khách không còn lựa chọn một nơi vì cảnh đẹp hay khách sạn. Thay vào đó, họ tìm kiếm những trải nghiệm giúp mình hiểu rõ hơn về vùng đất sẽ ghé thăm.
“Ví dụ, như làng du lịch. Chúng tôi có hàng trăm làng du lịch ở Bali và họ có những hình thức lưu trú homestay. Vì vậy, khi bạn ở với các gia đình trong làng và sau đó sinh hoạt cùng họ, trải nghiệm ở khách sạn không thể so sánh bằng trải nghiệm ở homestay”, ông giải thích.
Điều đó xuất hiện ở hầu như tại mọi điểm đến phía đông Bali, cách xa những bãi biển nổi tiếng sầm uất phía nam, từ đền Besakih – ngôi đền linh thiêng nhất của người Bali, làng Sibetan nổi tiếng với cây salak (trái mây), Bảo tàng Lontar Dukuh Penaban, cung điện nước Tirta Gangga, làng du lịch Samsara và nhiều mô hình cộng đồng khác.
Những bữa ăn không chỉ để ăn. Người phục vụ dành thời gian giải thích về nguồn gốc món ăn, nguyên liệu địa phương. Những điệu múa truyền thống lột tả những nét văn hóa trong đời sống cộng đồng. Tại những nơi đó, văn hóa không được trưng bày như hiện vật mà vẫn đang sống như tại Bảo tàng sống Samsara ở Karangasem, phía đông Bali.
Nhiều chi tiết nhỏ cũng để lại ấn tượng. Không ít khách sạn và resort sử dụng nguồn nước tự nhiên cho hồ bơi thay vì xây dựng các hệ thống tiêu tốn nhiều năng lượng. Nhiều công trình được thiết kế thấp tầng, ẩn mình trong cây xanh thay vì cố gắng chiếm lĩnh cảnh quan.
Bên cạnh đó, rác thải được phân loại. Một số địa phương còn khuyến khích tái chế rác thải thành các sản phẩm lưu niệm để vừa bảo vệ môi trường vừa tạo thêm nguồn thu nhập. Những sản phẩm địa phương được ưu tiên sử dụng thay cho hàng nhập khẩu.
Với người Bali, đó còn là một phần của triết lý phát triển. Trong các cuộc gặp gỡ với doanh nghiệp địa phương, một thông điệp được lặp lại nhiều lần: thiên nhiên không phải tài nguyên để khai thác tối đa mà là tài sản cần được gìn giữ.
Một doanh nghiệp du lịch địa phương cho biết các làng du lịch thường xuyên được đánh giá về vệ sinh môi trường, khả năng quản lý rác thải và mức độ hài lòng của du khách. “Chúng tôi không muốn chỉ có thêm khách. Chúng tôi muốn cộng đồng vẫn cảm thấy thoải mái khi sống ở đây”, ông Winastra nói.
Một trong những điều nổi bật nhất trong hành trình là vai trò của cộng đồng địa phương. Tại nhiều điểm đến, người dân không chỉ bán sản phẩm hay cung cấp dịch vụ mà họ chính là một phần của trải nghiệm. Thay vì đứng bên ngoài chuỗi giá trị du lịch, cộng đồng trở thành nhân vật chính.
Theo ông Winastra, tư duy ấy cũng hiện diện trong khái niệm “du lịch chất lượng” mà Bali đang theo đuổi. Theo ông, du lịch chất lượng không đồng nghĩa với việc tìm kiếm những du khách chi tiêu nhiều nhất. Đó là những du khách tôn trọng văn hóa địa phương, tôn trọng cộng đồng và cùng góp phần gìn giữ thiên nhiên.
Sau chuyến đi, chị Nguyễn Thị Ngọc Bích, Giám đốc Miền Nam Hera Cruises và đại diện của Hiệp hội Du lịch TP.HCM, cho rằng điều đáng chú ý nhất là cách Indonesia khai thác chiều sâu văn hóa và biến những giá trị truyền thống thành trải nghiệm du lịch thực sự hấp dẫn.
“Du khách có thể quên tên một bãi biển hay một ngôi đền, nhưng họ sẽ nhớ cảm xúc khi được hòa mình vào văn hóa địa phương, được đón tiếp bằng sự chân thành của người dân hay được tham gia những hoạt động mang đậm bản sắc Indonesia”, chị Bích nói và cho rằng đây sẽ là những kinh nghiệm tham khảo rất hữu ích để phát triển sản phẩm du lịch tại Việt Nam. Theo chị, đây là một hướng đi rất phù hợp và có nhiều tiềm năng đối với thị trường trong nước.
Chị Nguyễn Thị Trà Mi, Giám đốc điều hành Công ty du lịch Thiên Niên Kỷ, cũng nhận thấy xu hướng tương tự. “Du khách Việt ngày càng tìm kiếm những chuyến đi có chiều sâu, mang lại giá trị trải nghiệm và giá trị tinh thần thay vì chỉ đơn thuần tham quan hay check-in. Vì vậy, những sản phẩm du lịch trải nghiệm, học tập, giao lưu văn hóa và kết nối cộng đồng sẽ ngày càng có nhiều tiềm năng phát triển”, chị Mi giải thích.
Trong lần trở lại vòng chung kết World Cup 2026, đội tuyển Na Uy đã giành quyền vào vòng đấu loại trực tiếp sau chiến thắng 3-2 trước Senegal ở lượt trận thứ hai bảng I.
Đại diện Bắc Âu gây sốt trên mạng xã hội với hình ảnh các cổ động viên mặc trang phục đỏ thực hiện nghi thức "chèo thuyền Viking" tại nhiều địa điểm, từ thang cuốn, khán đài sân vận động cho đến Quảng trường Thời đại ở New York, Mỹ. Các đoạn video do người hâm mộ ghi lại khoảnh khắc này đã lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội, thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.
Ngày 22/6, để chuẩn bị cho trận đấu, hàng trăm cổ động viên Na Uy đã tập trung tại khu vực trung tâm Quảng trường Thời đại (Times Square), một trong những điểm thu hút đông khách du lịch nhất tại New York, để cổ vũ đội nhà. Sự xuất hiện của nhóm cổ động viên trong trang phục truyền thống để thực hiện nghi thức chèo thuyền đã thu hút sự chú ý của người dân địa phương.
Nhiều du khách quốc tế có mặt tại hiện trường cũng dừng lại ghi hình và ngồi xuống tham gia thực hiện động tác cùng nhóm người hâm mộ, theo AP.
Sau trận thắng Senegal tối 22/6 (giờ địa phương), tại sân Metlife ở thành phố East Rutherford, New Jersey (Mỹ), cổ động viên Na Uy và các tuyển thủ tiếp tục thực hiện màn ăn mừng cảm xúc. Nhiều khu vực người hâm mộ ngồi ngay ngắn chờ hiệu lệnh từ đội trưởng. Sau mỗi tiếng trống là một tiếng hô "Ro" của người Na Uy, cùng những cánh tay thực hiện động tác chèo thuyền. Động tác lặp đi lặp lại gần một phút.
Sau khi kết thúc màn chèo thuyền, các cầu thủ bật dậy nhảy lên hò hét ăn mừng cùng cổ động viên. Haaland thốt lên: "Thật điên rồ, tôi nghĩ đây là một trong những đêm tuyệt nhất trong đời".
Màn cổ vũ này được gọi là "Viking row" (chèo thuyền kiểu Viking), mô phỏng hình ảnh các chiến binh cổ đại ngồi trên thuyền dài (longship) và chèo thuyền theo nhịp trống. Hoạt động lấy cảm hứng "Viking Clap" (màn vỗ tay kiểu Viking) từng được đội tuyển Iceland thực hiện tại Euro 2016. Đối với "Viking row", toàn bộ đám đông ngồi xuống, xếp thành các hàng dọc cố định, cùng thực hiện động tác ngả người về phía sau và rướn về phía trước theo nhịp để tạo hiệu ứng chuyển động gợn sóng.
Hình ảnh truyền hình trực tiếp cho thấy bầu không khí này cũng được ghi nhận tương tự tại thành phố Trondheim (Na Uy), tạo nên sự kết nối của người hâm mộ quốc gia này trên khắp thế giới.
Chia sẻ về khoảnh khắc ăn mừng, tiền đạo Erling Haaland cho biết anh và Martin đã bàn bạc trước trận đấu, xem liệu chúng tôi có nên thực hiện kế hoạch này không và họ đã làm.
"Tôi cho rằng đó là một khoảnh khắc đặc biệt với người dân Na Uy", Erling Haaland nói.
Ngày 25-5, Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh đã có buổi tiếp và làm việc với ông Phil Nelson - Phó chủ tịch điều hành CNN International Commercial, và bà Jocelyn Kang - Giám đốc khách hàng khu vực Đông Nam Á kênh CNN International - nhằm trao đổi định hướng hợp tác truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam trong giai đoạn tới.
Cục trưởng Cục Du lịch quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh đánh giá cao mối quan hệ hợp tác chặt chẽ của CNN trong thời gian qua thông qua nhiều hoạt động quảng bá, truyền thông về du lịch Việt Nam tại các diễn đàn, sự kiện quốc tế. CNN đã đồng hành hiệu quả trong việc quảng bá hình ảnh Việt Nam, đặc biệt là giới thiệu văn hóa, con người, ẩm thực và trải nghiệm đặc sắc của các địa phương.
Theo ông Nguyễn Quý Phương - Trưởng Phòng Quan hệ quốc tế và Xúc tiến du lịch (Cục Du lịch quốc gia Việt Nam) - thời gian qua, Cục Du lịch quốc gia Việt Nam và CNN International đã triển khai một số hoạt động hợp tác hiệu quả trong xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Ông bày tỏ mong muốn CNN tiếp tục chia sẻ các thông tin, dữ liệu về xu hướng du lịch quốc tế, qua đó hỗ trợ xây dựng chiến lược marketing phù hợp với nhu cầu thị trường.
Ngoài ra, với lợi thế truyền thông quốc tế mạnh mẽ của CNN tại nhiều thị trường trọng điểm, hai bên có thể tiếp tục phối hợp triển khai các chiến dịch quảng bá theo định hướng chung, đồng thời phát triển các sản phẩm truyền thông chuyên biệt. Trong đó, ngành du lịch Việt Nam đang định hướng đẩy mạnh quảng bá ẩm thực Việt Nam gắn với giá trị di sản văn hóa phi vật thể, và mong muốn lan tỏa hình ảnh này trên nền tảng CNN Travel.
Đề cập đến tiềm năng phát triển du lịch gắn với điện ảnh, ông Nguyễn Quý Phương đề xuất CNN hỗ trợ kết nối, giới thiệu tiềm năng của Việt Nam tới các nhà sản xuất phim quốc tế, trong đó có Hollywood, góp phần quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam thông qua điện ảnh.
Ông Phil Nelson - Phó chủ tịch điều hành CNN International Commercial - khẳng định Việt Nam hiện sở hữu nhiều sản phẩm du lịch giàu tiềm năng như du lịch văn hóa, ẩm thực, du lịch golf, nghỉ dưỡng cao cấp hay các điểm đến gắn với điện ảnh, vì vậy cần có những cách thức để truyền tải tiềm năng, vẻ đẹp, câu chuyện hấp dẫn của Việt Nam tới đúng nhóm khách hàng mục tiêu, đặc biệt là phân khúc khách có mức chi tiêu cao.
Đối với lĩnh vực sản xuất nội dung, ông cho biết CNN không chỉ có thế mạnh truyền thông mà còn sở hữu bộ phận chuyên sản xuất các sản phẩm hình ảnh chất lượng cao theo phong cách điện ảnh, qua đó có thể hỗ trợ quảng bá hiệu quả cảnh quan và điểm đến của Việt Nam.
Ông cũng đánh giá cao định hướng quảng bá ẩm thực Việt Nam gắn với hợp tác cùng Michelin Guide, đồng thời nhận định Việt Nam nổi tiếng toàn cầu với những món ăn thương hiệu như phở, bánh mì, và còn rất nhiều giá trị ẩm thực khác cần được kể bằng những câu chuyện mới mẻ hơn để tiếp cận phân khúc khách cao cấp.
Ông cho biết trong hệ sinh thái của Warner Bros. Discovery còn có mạng lưới Food Network, hai bên hoàn toàn có thể nghiên cứu các dự án hợp tác nhằm quảng bá ẩm thực Việt Nam trên các nền tảng này.
CNN hiện đang đẩy mạnh phát triển mảng tổ chức sự kiện quốc tế thông qua chuỗi chương trình Global Perspectives (Góc nhìn toàn cầu) được triển khai tại một số quốc gia trên thế giới, quy tụ các nhà hoạch định chính sách, lãnh đạo doanh nghiệp và chuyên gia quốc tế nhằm trao đổi về các chủ đề lớn như du lịch, trí tuệ nhân tạo AI, văn hóa, nghệ thuật...
Trong thời gian tới, CNN sẽ nghiên cứu tổ chức các hoạt động tương tự tại Việt Nam hoặc phối hợp đưa các diễn giả, nội dung, tiêu chuẩn quốc tế vào các sự kiện do Việt Nam đăng cai tổ chức.
Ông Phil Nelson cũng nhấn mạnh tiềm năng hợp tác trong quảng bá văn hóa và lễ hội. Đặc biệt, các di sản văn hóa vật thể và phi vật thể của Việt Nam đã được UNESCO hoàn toàn có thể được quảng bá mạnh mẽ hơn trên các nền tảng của CNN.
Ngày 6-5, UBND tỉnh Lâm Đồng cho biết đang chỉ đạo các đơn vị hoàn thiện kế hoạch tổ chức Festival hoa Đà Lạt 2026.
Lễ hội có 8 chương trình trọng điểm. Không gian lễ hội không bó hẹp ở quảng trường Lâm Viên (Đà Lạt) mà mở rộng đến các đô thị Phan Thiết (Bình Thuận cũ), Gia Nghĩa (Đắk Nông cũ).
Hoạt động lễ hội được xác định lan tỏa đến từng khu dân cư, từng tuyến đường, để "nhà nhà có hoa, đường đường có hoa".
Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng cho biết hiện nay có ban hành kế hoạch cụ thể, dự kiến các chương trình chính của lễ hội sẽ diễn ra trong tháng 12-2026 và kết thúc vào đầu năm 2027.
Liên quan đến công tác tổ chức, UBND tỉnh Lâm Đồng cho hay mỗi cung đường được định hướng trồng một loài hoa đặc trưng. Cơ quan, đơn vị, trụ sở, hàng rào được khuyến khích chọn giống cây, loài hoa phù hợp để tạo cảnh quan đồng bộ, hài hòa.
Ngoài ra, tỉnh Lâm Đồng sẽ tăng cường kết nối với các tỉnh, thành phố khác cùng tham gia trưng bày hoa tại Festival hoa Đà Lạt 2026.
