Không ai trong số họ có thể viết thành thạo. Những nét chữ hiện lên vụng về, chậm chạp. Nhưng điều đó dường như không quan trọng bởi những gì được viết trong trí nhớ của họ sẽ khó phai. Khoảnh khắc ấy có lẽ cho thấy rõ về hướng đi mới của du lịch Bali. Thứ Bali muốn du khách mang về không phải là một bức ảnh đẹp mà là một câu chuyện.
Hình ảnh người nghệ nhân kiên nhẫn hướng dẫn du khách khắc từng nét chữ lên lá lontar, một người nông dân kể chuyện về khu vườn của mình hay những người trẻ đang tìm cách giữ gìn các điệu múa truyền thống trong đời sống hiện đại chính là những câu chuyện mà Bali đang muốn kể với thế giới: du lịch không chỉ là đưa du khách đến một nơi nào đó, mà là giúp họ hiểu vì sao nơi đó đáng được gìn giữ.
Theo ông I Putu Winastra – Chủ tịch Hiệp hội các công ty lữ hành và du lịch Indonesia (ASITA) chi nhánh Bali đồng thời là Trưởng ban tổ chức Hội chợ Du lịch Bali & Beyond Travel Fair (BBTF) 2026, ngày càng nhiều du khách không còn lựa chọn một nơi vì cảnh đẹp hay khách sạn. Thay vào đó, họ tìm kiếm những trải nghiệm giúp mình hiểu rõ hơn về vùng đất sẽ ghé thăm.
“Ví dụ, như làng du lịch. Chúng tôi có hàng trăm làng du lịch ở Bali và họ có những hình thức lưu trú homestay. Vì vậy, khi bạn ở với các gia đình trong làng và sau đó sinh hoạt cùng họ, trải nghiệm ở khách sạn không thể so sánh bằng trải nghiệm ở homestay”, ông giải thích.
Điều đó xuất hiện ở hầu như tại mọi điểm đến phía đông Bali, cách xa những bãi biển nổi tiếng sầm uất phía nam, từ đền Besakih – ngôi đền linh thiêng nhất của người Bali, làng Sibetan nổi tiếng với cây salak (trái mây), Bảo tàng Lontar Dukuh Penaban, cung điện nước Tirta Gangga, làng du lịch Samsara và nhiều mô hình cộng đồng khác.
Những bữa ăn không chỉ để ăn. Người phục vụ dành thời gian giải thích về nguồn gốc món ăn, nguyên liệu địa phương. Những điệu múa truyền thống lột tả những nét văn hóa trong đời sống cộng đồng. Tại những nơi đó, văn hóa không được trưng bày như hiện vật mà vẫn đang sống như tại Bảo tàng sống Samsara ở Karangasem, phía đông Bali.
Nhiều chi tiết nhỏ cũng để lại ấn tượng. Không ít khách sạn và resort sử dụng nguồn nước tự nhiên cho hồ bơi thay vì xây dựng các hệ thống tiêu tốn nhiều năng lượng. Nhiều công trình được thiết kế thấp tầng, ẩn mình trong cây xanh thay vì cố gắng chiếm lĩnh cảnh quan.
Bên cạnh đó, rác thải được phân loại. Một số địa phương còn khuyến khích tái chế rác thải thành các sản phẩm lưu niệm để vừa bảo vệ môi trường vừa tạo thêm nguồn thu nhập. Những sản phẩm địa phương được ưu tiên sử dụng thay cho hàng nhập khẩu.
Với người Bali, đó còn là một phần của triết lý phát triển. Trong các cuộc gặp gỡ với doanh nghiệp địa phương, một thông điệp được lặp lại nhiều lần: thiên nhiên không phải tài nguyên để khai thác tối đa mà là tài sản cần được gìn giữ.
Một doanh nghiệp du lịch địa phương cho biết các làng du lịch thường xuyên được đánh giá về vệ sinh môi trường, khả năng quản lý rác thải và mức độ hài lòng của du khách. “Chúng tôi không muốn chỉ có thêm khách. Chúng tôi muốn cộng đồng vẫn cảm thấy thoải mái khi sống ở đây”, ông Winastra nói.
Một trong những điều nổi bật nhất trong hành trình là vai trò của cộng đồng địa phương. Tại nhiều điểm đến, người dân không chỉ bán sản phẩm hay cung cấp dịch vụ mà họ chính là một phần của trải nghiệm. Thay vì đứng bên ngoài chuỗi giá trị du lịch, cộng đồng trở thành nhân vật chính.
Theo ông Winastra, tư duy ấy cũng hiện diện trong khái niệm “du lịch chất lượng” mà Bali đang theo đuổi. Theo ông, du lịch chất lượng không đồng nghĩa với việc tìm kiếm những du khách chi tiêu nhiều nhất. Đó là những du khách tôn trọng văn hóa địa phương, tôn trọng cộng đồng và cùng góp phần gìn giữ thiên nhiên.
Sau chuyến đi, chị Nguyễn Thị Ngọc Bích, Giám đốc Miền Nam Hera Cruises và đại diện của Hiệp hội Du lịch TP.HCM, cho rằng điều đáng chú ý nhất là cách Indonesia khai thác chiều sâu văn hóa và biến những giá trị truyền thống thành trải nghiệm du lịch thực sự hấp dẫn.
“Du khách có thể quên tên một bãi biển hay một ngôi đền, nhưng họ sẽ nhớ cảm xúc khi được hòa mình vào văn hóa địa phương, được đón tiếp bằng sự chân thành của người dân hay được tham gia những hoạt động mang đậm bản sắc Indonesia”, chị Bích nói và cho rằng đây sẽ là những kinh nghiệm tham khảo rất hữu ích để phát triển sản phẩm du lịch tại Việt Nam. Theo chị, đây là một hướng đi rất phù hợp và có nhiều tiềm năng đối với thị trường trong nước.
Chị Nguyễn Thị Trà Mi, Giám đốc điều hành Công ty du lịch Thiên Niên Kỷ, cũng nhận thấy xu hướng tương tự. “Du khách Việt ngày càng tìm kiếm những chuyến đi có chiều sâu, mang lại giá trị trải nghiệm và giá trị tinh thần thay vì chỉ đơn thuần tham quan hay check-in. Vì vậy, những sản phẩm du lịch trải nghiệm, học tập, giao lưu văn hóa và kết nối cộng đồng sẽ ngày càng có nhiều tiềm năng phát triển”, chị Mi giải thích.
Chiều 2-4, tại buổi họp báo về tình hình kinh tế, xã hội, quốc phòng - an ninh quý 1 năm 2026, ông Trần Xuân Cường - Phó giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nghệ An - thông tin về Festival Du lịch Cửa Lò năm 2026.
Năm 2026, tỉnh Nghệ An lần đầu tiên tổ chức Festival Du lịch Cửa Lò với quy mô lớn, chuỗi hoạt động kéo dài quanh năm, nhằm quảng bá hình ảnh du lịch, thu hút du khách và nhà đầu tư.
Mở đầu festival là lễ khai mạc với chủ đề "Cửa Lò - Tinh hoa Lam Thủy", công bố danh hiệu "Đô thị du lịch sạch ASEAN" và màn pháo hoa tầm cao diễn ra tại quảng trường Bình Minh, phường Cửa Lò vào tối 25-4.
Chuỗi hoạt động festival được tổ chức xuyên suốt năm 2026 với hàng loạt sự kiện văn hóa - thể thao - du lịch - thương mại đặc sắc như: Giải marathon "Hành trình theo chân Bác - Vì an ninh Tổ quốc", giải thể thao bãi biển quốc gia, Carnaval biển Cửa Lò 2026, chương trình nghệ thuật dân gian Ví, Giặm; ra mắt sản phẩm du lịch "Cửa Lò không mùa đông"…
"Festival Du lịch Cửa Lò 2026 là dấu mốc quan trọng, lần đầu tiên định hình Cửa Lò là "điểm đến du lịch bốn mùa" với chuỗi hoạt động quy mô, liên tục và đa dạng.
Sự kiện không chỉ quảng bá hình ảnh một đô thị biển hiện đại, mà còn khẳng định mạnh mẽ thương hiệu "Cửa Lò - Đô thị du lịch sạch ASEAN" là điểm đến an toàn, thân thiện, giàu trải nghiệm và khác biệt, tiên phong trong xu hướng du lịch xanh, bền vững và hội nhập quốc tế", ông Cường cho hay.
Giới thiệu Festival Du lịch Cửa Lò năm 2026 - Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nghệ An
Cửa Lò - đô thị biển nằm ở cửa ngõ phía Đông tỉnh Nghệ An - từ lâu được biết đến là một trong những bãi tắm đẹp nhất Việt Nam, với bờ biển dài hơn 10km, cát mịn, nước trong xanh, độ dốc thoải, an toàn và giàu tiềm năng phát triển du lịch.
Trải qua hơn 118 năm hình thành và phát triển (từ năm 1907), Cửa Lò đã khẳng định vị thế là điểm đến du lịch biển hàng đầu khu vực Bắc Trung Bộ.
Năm 2008, Tổ chức Du lịch thế giới đánh giá Cửa Lò là một trong những bãi tắm lý tưởng của Việt Nam; năm 2014 Cửa Lò được Thủ tướng Chính phủ công nhận là Đô thị du lịch biển đầu tiên của cả nước.
Đặc biệt, ngày 30-1-2026, tại Diễn đàn du lịch ASEAN (ATF 2026), Cửa Lò được vinh danh là "Đô thị du lịch sạch ASEAN", đánh dấu bước tiến quan trọng trong phát triển du lịch xanh, bền vững.
Bên cạnh tài nguyên biển, Cửa Lò còn sở hữu hệ thống di sản văn hóa - lịch sử đặc sắc, các lễ hội truyền thống, cùng các điểm đến như đảo Song Ngư, đảo Mắt, góp phần tạo nên sản phẩm du lịch đa dạng, có thể khai thác quanh năm.
Sáng 3/4, ông Triệu Hinh, trưởng thôn Lài Han, xã Xuân Dương cho biết người dân địa phương đã hỗ trợ một khách người Áo đi lạc trong rừng.
Trước đó, một người trong thôn đi tìm trâu và phát hiện có vết lốp xe trượt dài xuống một con dốc sâu vào khoảng chiều muộn ngày 31/3. Nghi ngờ có người ngã xe, gặp nạn, người dân đã báo tin để kêu gọi một nhóm đi tìm kiếm. Do trời tối, thông tin vị trí không rõ ràng, cuộc tìm kiếm trong phạm vi khoảng 1 km quanh khu vực không có kết quả.
Đến rạng sáng ngày 1/4, ông Triệu Văn Hội, người dân trong thôn thấy một nam du khách trước cửa nhà trong tình trạng tiều tụy, người xây xát. Do bất đồng ngôn ngữ, nam du khách Áo sử dụng Google dịch để giao tiếp, đồng thời quỳ xuống xin hỗ trợ.
Tuy nhiên, ông Hội không biết chữ nên không hiểu du khách nước ngoài viết gì. Ông lập tức gọi điện báo chính quyền thôn. Sau khi xác minh người đi lạc, ông Hinh cùng một số người dân đưa du khách đến nơi nghỉ ngơi và cung cấp đồ ăn.
"Thôn này vốn ở vị trí hẻo lánh nên ít người ngoài đến, không ngờ có người nước ngoài đi lạc tới đây", ông Hinh nói.
Chiếc xe nam du khách sử dụng được thuê ở Đà Nẵng. Người này ban đầu không định đến thôn Lài Han nhưng Google Maps chỉ sai đường, dẫn đến bị lạc. Nam du khách cho biết khoảng 15h ngày 31/3, chiếc xe máy của anh bị trượt bánh lao xuống một con dốc sâu. Do kỹ năng chạy xe địa hình và kỹ năng xử lý tình huống yếu, nam du khách không thể tự đưa xe lên. 17h, anh bỏ xe lại, tìm cách ra khỏi khu rừng. Rạng sáng hôm sau, anh tìm được nhà của anh Hội.
Chiếc xe máy được anh Hoàng Lăng Huy, sống ở Lạng Sơn, chuyên gia về xe địa hình, đến cứu hộ và đưa lên, gửi về Đà Nẵng. Theo anh Huy, chủ xe không đồng ý cho khách thuê thêm vì sợ nếu gặp sự cố tương tự sẽ khó giải quyết.
Nam du khách Áo sau đó đi cùng anh Huy về trung tâm Lạng Sơn và được dẫn đi tham quan một số điểm du lịch. Tới ngày 2/4, anh Huy lái ôtô đưa nam du khách Áo tới Hà Nội để kịp chuyến bay về nước.
"Thấy bạn chỉ có một mình nên tôi hỗ trợ luôn, không suy nghĩ nhiều", anh Huy cho biết.
Trước du khách người Áo, nhiều sự việc tương tự cũng từng xảy ra với khách quốc tế đến Việt Nam và tự thuê xe đi trekking theo chỉ dẫn của Google Map. Vào tháng 10/2025, hai du khách Hà Lan cũng dùng Google Maps để di chuyển và lạc hơn 5 km vào rừng sâu thôn Khe Me, Quảng Trị. Do đường lầy lội, một xe phân khối lớn rơi xuống suối khiến du khách bị thương và kẹt lại trong đêm tại khu vực mất sóng điện thoại.
Lực lượng công an xã Cồn Tiên cùng người dân đã phải huy động máy cày chuyên dụng, băng rừng trong mưa lớn để giải cứu. Trong thư cảm ơn, các du khách bày tỏ sự xúc động trước tấm lòng nồng hậu của người dân Việt Nam – những người đã xuất hiện kịp thời với "đèn pin và những nụ cười ấm áp" giữa hoàn cảnh tuyệt vọng.
Trước các sự cố của một số khách quốc tế, các chuyên gia du lịch mạo hiểm và đại diện lực lượng cứu hộ đưa ra ba lời khuyên cho du khách khi di chuyển tại vùng núi Việt Nam.
"Nguyên tắc 17h": Tuyệt đối không cố di chuyển trên các cung đường lạ sau 17h chiều. Bóng tối ở miền núi sụp xuống rất nhanh, đi kèm sương mù khiến việc định vị bằng mắt thường trở nên bất khả thi.
-"Đứng yên để được cứu": Nếu nhận thấy đường đi dần trở nên lầy lội hoặc quá dốc so với năng lực lái xe, du khách nên dừng lại ngay lập tức thay vì cố gắng vượt qua. Việc cố tình "mở đường" chỉ khiến xe sa lầy sâu hơn vào khu vực mất sóng viễn thông, gây khó khăn cho việc tìm kiếm.
Cuối cùng, ưu tiên "bản đồ chạy bằng cơm": Tại các bản làng xa xôi, Google Maps chỉ cập nhật quãng đường ngắn nhất mà không tính đến địa hình đất đá. Các chuyên gia khuyên du khách nên hỏi đường người dân địa phương hoặc thuê hướng dẫn viên bản địa. Trong trường hợp bất đồng ngôn ngữ, hãy chuẩn bị sẵn các thẻ thông tin ghi địa chỉ bằng tiếng Việt hoặc sử dụng các ứng dụng dịch thuật ngoại tuyến để duy trì sợi dây liên lạc với cộng đồng xung quanh.
Tính chung 5 tháng đầu năm 2026 cả nước đón 10,6 triệu lượt khách quốc tế - mức cao nhất từ trước đến nay so với cùng kỳ các năm trước.
Với kết quả này, ngành du lịch đã hoàn thành khoảng 42% mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.
Đáng chú ý, dù tháng 5 là giai đoạn thấp điểm của khách quốc tế theo quy luật mùa vụ nhưng du lịch nước ta vẫn ghi nhận gần 1,8 triệu lượt khách, mức cao nhất từng đạt được trong tháng 5.
Kết quả này cho thấy sức hấp dẫn của điểm đến Việt Nam cũng như khả năng duy trì đà tăng trưởng trên thị trường quốc tế.
Theo đánh giá của Cục Du lịch quốc gia, trong bối cảnh du lịch toàn cầu vẫn chịu tác động từ bất ổn địa chính trị, xung đột và khó khăn kinh tế, Việt Nam tiếp tục được đánh giá là điểm đến an toàn, có môi trường chính trị - xã hội ổn định, chi phí cạnh tranh, mạng lưới đường bay quốc tế ngày càng mở rộng cùng chính sách thị thực thuận lợi.
Đây là những yếu tố quan trọng giúp ngành du lịch gia tăng sức cạnh tranh và mở rộng thị phần quốc tế.
Trong 5 tháng đầu năm, 10 thị trường gửi khách lớn nhất đến Việt Nam gồm: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Đài Loan, Campuchia, Hoa Kỳ, Ấn Độ, Nhật Bản, Philippines và Úc.
Trung Quốc và Hàn Quốc tiếp tục là hai thị trường lớn nhất đóng góp gần 40% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam.
Đáng chú ý, thị trường Nga đã lấy lại vị thế khi vươn lên vị trí thứ 3 trong top 10 thị trường hàng đầu. Chỉ trong 5 tháng đầu năm, lượng khách Nga đã đạt khoảng 90% tổng lượng khách từ thị trường này đến Việt Nam trong năm 2019 - thời điểm trước đại dịch COVID-19, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường này.
Tại khu vực châu Á, Campuchia và Ấn Độ tiếp tục khẳng định là thị trường tiềm năng khi tăng trưởng tốt.
Cụ thể, Campuchia vươn lên vị trí thứ 5, Ấn Độ tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao và được kỳ vọng có thể đạt mốc 1 triệu lượt khách trong năm 2026.
Ngược lại, Nhật Bản dù vẫn nằm trong nhóm thị trường hàng đầu nhưng đã lùi xuống vị trí thứ 8 do tăng trưởng chậm hơn các thị trường khác.
Trong 5 tháng đầu năm, lượng khách Nhật Bản tăng 11,8%, thấp hơn mức tăng trưởng bình quân của khách quốc tế đến Việt Nam.
Xét về tốc độ tăng trưởng, Đông Nam Á tiếp tục là khu vực đóng góp tích cực cho du lịch Việt Nam.
Philippines tăng mạnh 71,9%, vươn lên vị trí thứ 9 trong nhóm thị trường gửi khách lớn nhất. Nhiều thị trường khác cũng ghi nhận mức tăng cao như Campuchia (40,2%), Indonesia (28,7%), Singapore (28,5%) và Malaysia (21%).
Tại Nam Á, Ấn Độ tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ấn tượng với mức tăng 50,4%, cho thấy dư địa phát triển còn rất lớn.
Châu Âu là khu vực có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất trong 5 tháng đầu năm với mức tăng 54,8%. Động lực chính đến từ thị trường Nga khi lượng khách tăng tới 194%, cao nhất trong số các thị trường quốc tế.
Bên cạnh đó, nhiều thị trường Tây Âu và Bắc Âu tiếp tục tăng trưởng tích cực như Đức, Pháp, Anh, Đan Mạch, Na Uy và Thụy Điển. Các thị trường Ba Lan, Thụy Sĩ và Czech cũng ghi nhận mức tăng cao, góp phần đa dạng hóa nguồn khách châu Âu đến Việt Nam.
Các thị trường đường xa như Úc và Hoa Kỳ cũng duy trì đà tăng trưởng khả quan, lần lượt tăng 21,2% và 18,8%.
Với số khách này, ngành du lịch đã hoàn thành khoảng 42% kế hoạch năm chỉ sau 5 tháng, làm cơ sở vững chắc để tiến tới mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.
