Mục đích chính đề án là thúc đẩy 4 nhóm ngành công nghiệp văn hóa trọng điểm gồm Du lịch văn hóa, Thủ công mỹ nghệ và thiết kế sáng tạo, Điện ảnh – Mỹ thuật – Nhiếp ảnh – Triển lãm, Phát thanh – Truyền hình và Quảng cáo trở thành động lực phát triển kinh tế, xã hội mới của tỉnh, gắn với chuyển đổi số và đổi mới sáng tạo.
Đưa Tây Ninh trở thành một trong những trung tâm du lịch văn hóa – tâm linh – sinh thái của vùng Đông Nam Bộ và tiểu vùng Mekong mở rộng, góp phần đưa tỉnh đạt chuẩn phát triển văn hóa toàn diện cấp tỉnh vào năm 2030.
Đáng chú ý đối với nhóm ngành Điện ảnh – Mỹ thuật – Nhiếp ảnh – Triển lãm, UBND tỉnh giao cho Sở Văn hóa, Thể thao và du lịch chủ trì, phối hợp với các sở, ngành và đơn vị liên quan trong giai đoạn 2026 – 2030 sẽ rà soát, đầu tư, hình thành và khai thác các di tích, danh lam thắng cảnh trọng điểm như Khu du lịch Núi Bà Đen, Hồ Dầu Tiếng, Căn cứ Trung ương Cục miền Nam, Láng Sen, Cánh Đồng Bất Tận.. thành các cụm phim trường ngoại cảnh, hình thành trung tâm sản xuất hậu kỳ gần TP.HCM.
Đồng thời xây dựng hệ sinh thái nghệ thuật thị giác của tỉnh với các Không gian triển lãm, studio – phim trường, phòng trưng bày nghệ thuật, sự kiện nghệ thuật… Phát triển các liên hoan nghệ thuật thị giác định kỳ, tạo thành sản phẩm công nghiệp văn hóa có khả năng thu hút du khách và giới sáng tạo.
Tây Ninh cũng sẽ xây dựng Quỹ phát triển điện ảnh để đặt hàng phim quảng bá tỉnh Tây Ninh và phát triển mạnh mô hình “du lịch điện ảnh”, liên kết với du lịch để phát triển du lịch phim, triển lãm tại các điểm du lịch và các hoạt động trải nghiệm, thực hành về nhiếp ảnh, ký họa, mỹ thuật.
Cùng với đó sẽ đăng cai tổ chức thi nhiếp ảnh và tham gia các cuộc thi nhiếp ảnh, mỹ thuật, triển lãm quốc tế, tăng cường sản xuất phim, video, hình ảnh quảng bá địa phương, hướng đến hình thành ngành truyền thông, quảng bá văn hóa mang tính chuyên nghiệp.
Bên cạnh đó, nhóm ngành Du lịch văn hóa vẫn được xác định là nhóm ngành lõi để phát triển.
Trong giai đoạn 2025-2030, Tây Ninh sẽ hình thành hệ thống sản phẩm du lịch văn hóa đặc trưng dựa trên 4 trụ cột Tâm linh – Di sản – Biên giới – Núi rừng Bà Đen để định vị Tây Ninh trở thành một trong những trung tâm du lịch văn hóa – tâm linh – sinh thái của vùng Đông Nam Bộ và tiểu vùng Mekong mở rộng.
Tỉnh cũng sẽ tổ chức Liên hoan nghệ thuật biểu diễn dân gian quốc tế, lập hồ sơ đề nghị đưa Lễ vía Bà Linh Sơn Thánh Mẫu – Núi Bà Đen vào danh mục trình UNESCO xem xét công nhận là di sản văn hóa phi vật thể, mở rộng thị trường theo hướng liên kết vùng Đông Nam Bộ và xuyên biên giới, …
Với nhóm ngành Thủ công mỹ nghệ và thiết kế sáng tạo, Tây Ninh sẽ đổi mới mẫu mã sản phẩm gắn với chương trình “mỗi xã một sản phẩm”, xây dựng không gian văn hóa, sáng tạo từ việc tái thiết các trụ sở dôi dư để phát triển.
Với nhóm ngành Phát thanh – Truyền hình và Quảng cáo, tỉnh sẽ chuyển đổi sang mô hình truyền thông hội tụ đa phương tiện, phát triển hạ tầng quảng cáo ngoài trời số dọc theo các tuyến cao tốc và khu công nghiệp…
UBND tỉnh Tây Ninh xác định nhiệm vụ trọng tâm để phát triển các nhóm ngành công nghiệp văn hóa là sẽ tiếp tục hoàn thiện, xây dựng cơ chế ưu đãi về đất đai, thuế, tín dụng để thu hút đầu tư vào các dự án công nghiệp văn hóa, đặc biệt là theo hình thức đối tác công tư (PPP).
Đồng thời sẽ nghiên cứu thành lập quỹ hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ về thiết kế sáng tạo, làng nghề thủ công mỹ nghệ, các nghệ nhân, người thực hành phát triển các sản phẩm văn hóa trên địa bàn. Hỗ trợ các dự án khởi nghiệp sáng tạo thuộc lĩnh vực công nghiệp văn hóa, …
"Hè này tôi lại đưa đại gia đình đi Thái Lan", chị Nguyễn Hương Giang (39 tuổi, Hà Nội), nói. Đây là lần thứ 5 chị đến xứ chùa Vàng, nhưng thay vì đi tự túc như trước, lần này chị chọn đặt tour trọn gói để được hỗ trợ toàn bộ cho gia đình có cả người già và trẻ nhỏ.
Khảo sát của VnExpress tại các công ty lữ hành lớn cho thấy lượng khách Việt đặt tour Thái Lan từ tháng 5 đến tháng 8 tăng trưởng mạnh, 15-40% tùy từng công ty. Báo cáo hôm 20/5 của ứng dụng du lịch Traveloka cũng xếp Thái Lan vào nhóm 4 thị trường quốc tế được người Việt yêu thích nhất trong năm 2026 (Thái Lan, Singapore, Hàn Quốc, Nhật Bản).
Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị Truyền thông Vietluxtour, cho biết Thái Lan tiếp tục là thị trường quốc tế ngắn ngày có sức mua tốt nhất. Ở các đợt cao điểm hè, tuyến này chiếm 15-20% tổng nhu cầu tour Đông Nam Á của doanh nghiệp. Tệp khách chủ yếu là nhóm gia đình, người trẻ kết hợp mua sắm - giải trí và khách đoàn doanh nghiệp (MICE).
Nguyên nhân lớn nhất thúc đẩy làn sóng này đến từ những biến động địa chính trị. Ông Nguyễn Đông Giang, Giám đốc BKT Bangkok Tourist (trụ sở tại Thái Lan), cho biết xung đột tại Trung Đông khiến nhiều đường bay tới châu Âu phải thay đổi lộ trình, làm tăng thời gian và chi phí bay. Nhiều chuyến bay thuê chuyến (charter) đến các thị trường khác cũng bị ảnh hưởng. Do đó, khách Việt có xu hướng né các vùng không phận bất ổn, chuyển hướng sang các quốc gia Đông Nam Á an toàn.
Cục Hàng không Việt Nam hồi tháng 3 cũng khuyến cáo các hãng bay trong nước liên tục cập nhật tình hình xung đột, điều chỉnh đường bay tránh các vùng chiến sự để đảm bảo an toàn tuyệt đối cho các chuyến bay quốc tế.
Ngoài ra, theo ông Nguyễn Hữu Cường, Tổng giám đốc công ty du lịch Tràng An Travel, Thái Lan có nhiều lợi thế hấp dẫn du khách Việt: dễ đi, là điểm đến phổ biến, có nhiều đường bay, thời gian bay ngắn (hai tiếng), chi phí hợp lý, sản phẩm tour đa dạng cũng như ẩm thực phong phú. Bên cạnh đó, Thái Lan còn có hệ thống dịch vụ du lịch phát triển, nhiều hoạt động vui chơi giải trí, mua sắm, trải nghiệm về đêm đa dạng. Do đó, đây cũng là điểm đến khách Việt thường quay lại nhiều lần. Lượng khách Việt đi Thái năm nay của đơn vị tăng trưởng gần 40% so với năm ngoái.
Nguyễn Hương Giang cũng đồng tình với quan điểm này. Cô cho biết đến Thái Lan nhiều lần nhưng không có cảm giác chán, vì mỗi lần đến lại có những khám phá mới. Chi phí đi Thái Lan tương đương hoặc nhỉnh hơn một chuyến du lịch trong nước khoảng 20%, một kỳ nghỉ ở Thái Lan 5 ngày khoảng 15 triệu đồng.
Một điểm đáng chú ý của mùa hè năm nay là khách Việt chuyển sang ưu tiên đặt tour trọn gói thay vì đi tự túc.
Bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, Giám đốc Ban Tiếp thị và Truyền thông Vietravel, cho biết mỗi tháng hè đơn vị phục vụ khoảng 3.000 khách đi Thái Lan. Năm nay, giá vé máy bay khứ hồi tự đặt chặng Việt Nam - Thái Lan dao động ở mức hơn 7 triệu đồng, tăng gần gấp đôi so với những năm trước. Nguyên nhân chủ yếu do giá nhiên liệu bay Jet A1 duy trì ở mức cao và tình trạng khan hiếm tàu bay trên toàn cầu buộc các hãng hàng không phải cơ cấu lại giá vé. Việc mua tour trọn gói giúp du khách hưởng lợi từ chính sách vé đoàn ưu đãi của các doanh nghiệp lữ hành.
Hành trình phổ biến và được đặt nhiều nhất hiện nay vẫn là tuyến Bangkok - Pattaya (5 ngày 4 đêm) với giá 8-10 triệu đồng. Tuy nhiên, hành vi tiêu dùng của khách đã thay đổi. Thay vì chọn tour giá rẻ, họ yêu cầu khách sạn vị trí trung tâm, lịch trình giãn, bữa ăn chất lượng (như nhà hàng Michelin) hoặc tìm kiếm các trải nghiệm sâu như học nấu ăn, khám phá các tuyến mới bằng tàu điện, xe Songtheaw tại Rayong, Kanchanaburi.
Giữa tháng 5, Nội các Thái Lan thông qua việc rà soát quy định nhập cảnh, hủy chính sách miễn thị thực 60 ngày áp dụng trước đó cho công dân 93 quốc gia và vùng lãnh thổ. Khách Việt Nam sẽ quay trở lại áp dụng theo chính sách miễn thị thực song phương khối ASEAN với thời gian lưu trú tối đa 30 ngày.
Dù chính phủ Thái Lan chưa thông báo thời điểm có hiệu lực cụ thể, các doanh nghiệp lữ hành khẳng định điều này không tác động đến tâm lý khách Việt.
Theo ông Nguyễn Hữu Cường - Tổng giám đốc Tràng An Travel, phần lớn kỳ nghỉ tại Thái Lan của người Việt chỉ kéo dài từ 4 đến 7 ngày. Việc giới hạn thời gian miễn thị thực xuống 30 ngày chỉ ảnh hưởng đến tệp khách đi trú đông hoặc dân du mục số (digital nomad) từ châu Âu, Mỹ.
"Dù có bất cứ thay đổi nào về chính sách ngắn hạn, Thái Lan vẫn là điểm đến 'quốc dân' bền vững của thị trường Việt Nam", ông Cường khẳng định.
Du lịch hiện đóng góp hơn 10% GDP của Thái Lan. Quốc gia này đặt mục tiêu đón 33,5 triệu lượt khách quốc tế trong năm nay. Theo số liệu của Bộ Du lịch và Thể thao Thái Lan, trong 5 tháng đầu năm, có hơn 230.000 lượt khách Việt sang Thái Lan, đưa Việt Nam vào nhóm 7 thị trường gửi khách lớn nhất của nước này.
Dữ liệu của Cục Thống kê Australia cho thấy số chuyến đi đến Việt Nam tăng 16% trong 12 tháng tính đến tháng 2/2026, với gần 530.000 lượt khách Australia nhập cảnh, đạt mức tăng trưởng lớn nhất so với các điểm đến khác. Các nơi có mức tăng cao tiếp theo là Trung Quốc (15,9%), Nhật Bản (15,6%).
Tristan Dakin, Giám đốc quốc gia tại Australia của Công ty Chuyển tiền Wise, nhận định một trong những động lực chính khiến Việt Nam "nhanh chóng trở thành một trong những điểm đến hấp dẫn nhất" là sức mạnh của đồng AUD (tiền Australia) đang mạnh nhất trong 5 năm. Ông cho biết, hiện tại lượng khách du lịch đến Việt Nam mức cao nhất trong khoảng 5 năm và tăng khoảng 15% trong hai năm qua. Theo số liệu của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, Australia cũng là một trong những thị trường gửi khách lớn nhất Việt Nam, đứng thứ 9 với hơn 174.000 lượt.
"Sức hấp dẫn của Việt Nam nằm ở sự đa dạng về địa lý và vị trí gần Australia", ông Dakin nói thêm. Các chuyến bay từ Việt Nam đến Australia hoặc ngược lại mất khoảng 8,5 giờ bay.
Theo Dakin, Việt Nam mang đến sự đa dạng về cảnh quan, bãi biển, văn hóa quán cà phê và ẩm thực đường phố đẳng cấp thế giới trong một điểm đến nhỏ gọn, kết nối tốt. Điều này giúp du khách dễ dàng tùy chỉnh chuyến đi của mình, dù đó là kỳ nghỉ biển sang trọng với ngân sách tiết kiệm hay chuyến phiêu lưu kiểu du lịch bụi.
"Kết hợp với chi phí ăn ở tương đối thấp, điều này cho phép du khách có trải nghiệm tuyệt vời mà không cần đắn đo suy tính", Dakin nói.
Tuy nhiên, có một sai lầm mà du khách không nên mắc phải theo công ty Wise, phí rút tiền ATM tại Việt Nam thuộc hàng cao nhất thế giới, khoảng 27%. Dakin gợi ý du khách có thể giảm phí bằng cách sử dụng ATM rút số tiền lớn hơn nhưng ít thường xuyên hơn, chọn tiền tệ địa phương thay vì AUD, vì điều này tránh được phí phụ thu.
Ông dự đoán Việt Nam tiếp tục nằm trong tầm ngắm của du khách Australia, đặc biệt nếu đồng AUD duy trì được sức mạnh và áp lực chi phí tiếp tục định hình các quyết định du lịch.
Theo số liệu từ các nền tảng cung cấp dịch vụ du lịch của Flight Center Travel Group (FCTG), lượng đặt chỗ đến Việt Nam quý I đã tăng 24% so với cùng kỳ năm ngoái.
CEO mảng giải trí của FCTG, James Kavanagh, cho biết tăng công suất chuyến bay sẽ thúc đẩy lượng đặt chỗ hơn nữa. Năm ngoái, hãng hàng không giá rẻ Vietjet đã tăng tần suất các chuyến bay từ Hà Nội đến Australia và tháng 6, Vietnam Airlines tăng thêm chuyến đến Melbourne.
"Việt Nam đã chuyển từ một điểm đến mới nổi được yêu thích thành một điểm đến hàng đầu thực sự trong một thời gian rất ngắn", Kavanagh nói. Đại diện FCTG ví Việt Nam giống Nhật Bản, là một trong những nơi đáp ứng yêu cầu mà phần lớn người Australia đang tìm kiếm về một nơi nghỉ dưỡng lý tưởng: tỷ giá tốt, vé máy bay rẻ, đồ ăn ngon và điểm đến hấp dẫn.
Công ty du lịch Luxury Escapes có trụ sở tại Melbourne cho biết đã chứng kiến lượng đặt chỗ đến Việt Nam tăng hơn 50% trong ba tháng đầu năm so với cùng kỳ năm ngoái. Trong đó, TP HCM, Hội An, Đà Nẵng và Hà Nội là những điểm đến phổ biến nhất.
Theo Adam, giá trị mà du khách có thể nhận được ở Việt Nam, từ ẩm thực đường phố đến các lớp học nấu ăn đến vẻ đẹp của vịnh Hạ Long "bất kỳ nơi nào trên thế giới cũng không thể sánh bằng".
Một phân tích của Hiệp hội Công nghiệp Du lịch Australia (ATIA) dựa trên dữ liệu của Cục Thống kê Ausrtalia cho thấy một "sự thay đổi lớn" trong xu hướng du lịch của người Australia - khi du khách đang chuyển hướng khỏi Mỹ và hướng tới châu Á.
Tổng số khách Ausrtralia đi du lịch quốc tế vẫn mạnh mẽ với 12,6 triệu chuyến đi quốc tế trong 12 tháng, tính đến tháng 2, tăng 6,2%, nhưng du lịch đến Mỹ đã giảm 4,8% trong năm tính đến tháng 2. CEO ATIA, Dean Long, cho biết xu hướng người Australia ngày càng lựa chọn châu Á thay vì Mỹ "rất rõ ràng". Ông Long giải thích rằng một trong những vấn đề là chi phí du lịch đến Mỹ hiện nay cao hơn nhiều.
"Sự phổ biến của Việt Nam tiếp tục tăng theo cấp số nhân với du khách Australia", CEO Luxury Escapes, Adam Schwab, cho biết.
Tháng 3, người dân thủ đô lần đầu được tận mắt chiêm ngưỡng màn trình diễn đỉnh cao của nữ nghệ sĩ nổi danh Trung Quốc Dương Lệ Bình với vở vũ kịch “Khổng Tước” kinh điển. Ít ai ngờ rằng với mức giá từ 5 triệu đến 20 triệu đồng, tác phẩm múa đương đại mang tầm vóc quốc tế lại có thể kín ghế trong tất cả các suất diễn, thậm chí không ít người đã quay lại nhà hát Hồ Gươm để thưởng thức lần 2.
Cũng mới đây, chuỗi sự kiện biểu diễn ballet kinh điển của Nhà hát Russian State Ballet - Liên bang Nga tại Nhà hát Hồ Gươm với hai kiệt tác bất hủ của nghệ thuật ballet thế giới là“Kẹp hạt dẻ”, “Romeo và Juliet” tiếp tục tạo nên một làn sóng thưởng thức nghệ thuật hàn lâm của người Việt.
Sự xuất hiện của một loạt các show diễn chuyên chở tinh hoa nghệ thuật thế giới tại Việt Nam đã một lần nữa khẳng định định hướng phát triển văn hóa Việt Nam theo Nghị quyết số 80 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam, với định hướng hiện đại, nơi tiếp thu tinh hoa văn hóa nhân loại không chỉ là nhiệm vụ, mà còn là cơ hội để Việt Nam nâng cao vị thế, gia tăng sức mạnh mềm và đóng góp tích cực vào dòng chảy văn minh của nhân loại.
Bên cạnh các chương trình nghệ thuật đỉnh cao, các show diễn nghệ thuật, các liên hoan, lễ hội văn hóa mang tầm tóc quốc tế được tổ chức thường niên, quy mô với mức kinh phí hàng triệu đô cũng đang kiến tạo nên một ngành công nghiệp văn hóa đầy tiềm năng cho Việt Nam.
Một trong những lễ hội quy mô bậc nhất phải kể đến là Lễ hội pháo hoa quốc tế Đà Nẵng (DIFF), tuổi đời tính đến DIFF 2026 là 14 năm. Với sự đồng hành của Tập đoàn Sun Group trong suốt 8 năm, DIFF đã trở thành một cuộc chơi ánh sáng mà bất cứ đội thi pháo hoa lừng danh nào trên thế giới cũng muốn thử sức. Có đến hàng chục đội thi từ khắp các cường quốc pháo hoa trên thế giới, thời gian thi đấu kéo dài đến gần hai tháng, và tất cả những loại pháo hoa hiện đại nhất, những công nghệ tân tiến nhất được ứng dụng, DIFF đã đưa Đà Nẵng không chỉ trở thành thủ phủ pháo hoa Việt Nam, mà còn là điểm đến của sự kiện và văn hóa toàn cầu.
Thậm chí, bà Nadia Shakira Wong, Giám đốc điều hành Global 2000, công ty tư vấn pháo hoa hàng đầu thế giới còn khẳng định: “Tôi tin rằng hoàn toàn có thể đề xuất đưa DIFF 2025 vào Sách Kỷ lục Guinness”.
Có thể thấy, các sự kiện lễ hội văn hóa quy mô lớn như DIFF đã không chỉ đưa Việt Nam trở thành điểm đến hấp dẫn của các sự kiện văn hóa, nghệ thuật tầm cỡ khu vực và thế giới, mà còn góp phần quan trọng trong phát triển kinh tế.
Theo thống kê, DIFF 2025 đã hút đến gần 2 triệu lượt khách đến Đà Nẵng, tổng doanh thu từ dịch vụ lưu trú, ăn uống và lữ hành của Đà Nẵng ước đạt 5.600 tỉ đồng. Tận dụng sức lan tỏa của lễ hội DIFF, một loạt các show diễn nghệ thuật đẳng cấp quốc tế được tổ chức tại Bà Nà Hills, các show diễn đường phố, lễ hội ẩm thực, liên hoan phim quốc tế… được tổ chức, biến Đà Nẵng trở thành thỏi nam châm hút khách trong nước và quốc tế.
Câu chuyện của Sun Group với lễ hội DIFF có thể được xem là một dấu ấn điển hình về vai trò động lực của kinh tế tư nhân trong sự phát triển ngành công nghiệp văn hóa quốc gia. Đó không chỉ là câu chuyện về nguồn lực về tài chính, với mức kinh phí lên đến hàng trăm tỷ đồng cho mỗi mùa DIFF, mà còn là tầm nhìn dài hạn và sức sáng tạo trong việc tạo nên những sản phẩm văn hóa tầm cỡ và có sức hút toàn cầu.
DIFF chỉ là một trong rất nhiều sản phẩm văn hóa du lịch mà tập đoàn này đã kiến tạo. Tại Phú Quốc, việc Sun Group đầu tư các công trình biểu tượng như Cầu Hôn, Thị trấn Hoàng Hôn và có đến hai show diễn đẳng cấp quốc tế với màn bắn pháo hoa 365 ngày trong năm đã đưa đảo Ngọc trở thành điểm đến mới của thế giới, và là hòn đảo duy nhất thế giới hai lần bắn pháo hoa hàng đêm.
Tại Fansipan - từng được biết đến với vẻ đẹp kỳ vĩ của “nóc nhà Đông Dương”, giờ đây còn được đón thêm làn gió của ngành công nghiệp văn hóa với các show diễn đậm sắc màu vùng cao như “Vũ điệu trên mây”, hay mới đây là show diễn nghệ thuật đặc sắc “Đỉnh thiêng du ký”…
Tại Đà Nẵng, Sun World Ba Na Hills đón hàng triệu du khách quốc tế đến mỗi năm không chỉ để check-in cây Cầu Vàng biểu tượng hay làng Pháp cổ kính, mà còn để hòa vào không khí sôi động của các show diễn nghệ thuật đa phong cách mang đẳng cấp quốc tế diễn ra suốt bốn mùa.
Có thể thấy, mỗi điểm đến du lịch giờ đây đều hấp dẫn du khách bởi những câu chuyện văn hóa được kiến tạo, chiều sâu văn hóa được gìn giữ, và những tinh hoa văn hóa thế giới được tiếp thu. Đây có thể được xem là sự định hình cho du lịch văn hóa thế hệ mới, nơi du khách đến không chỉ để giải trí, mà còn sẵn sàng chi trả để thụ hưởng các giá trị văn hoá.
