Theo số liệu từ Cục Thống kê, trong 4 tháng đầu năm 2026, khách từ châu Âu đến VN tăng 53,3% so với cùng kỳ năm trước – mức cao nhất trong các khu vực thị trường. Nhiều quốc gia ghi nhận mức tăng 2 chữ số như Đức (14,5%), Pháp (12,1%), Anh (10,4%). Nhóm Bắc Âu còn tăng mạnh hơn với Thụy Điển (26,6%), Na Uy (23,8%) và Đan Mạch (18,4%).
Trong đó, các thị trường được hưởng chính sách miễn thị thực tiếp tục bứt phá như Ba Lan tăng tới 52,7% – cao nhất trong nhóm châu Âu, Cộng hòa Czech tăng 23,1% và Thụy Sĩ tăng 19,4%. Đặc biệt, thị trường Nga ghi nhận mức tăng trưởng gần 300%, trở thành một trong những điểm sáng nổi bật trong bức tranh du lịch 4 tháng đầu năm.
Kết quả này cũng trùng khớp với diễn biến tại nhiều doanh nghiệp lữ hành. Ông Phạm Anh Vũ, Giám đốc Truyền thông Du lịch Việt, cho biết trong quý 1, lượng khách Tây Âu và Bắc Âu đặt tour tại doanh nghiệp này tăng khoảng 20 – 25% so với cùng kỳ. Đặc biệt, khách Nga quay trở lại mạnh mẽ với các hành trình nghỉ dưỡng biển dài ngày tại Nha Trang, Phan Thiết, Phú Quốc. “Trước 2020, khách châu Âu và Nga thường chọn VN như một điểm đến “trốn đông”. Tuy nhiên, giai đoạn 2022 – 2023, dòng khách này suy giảm mạnh và chuyển hướng sang Thổ Nhĩ Kỳ, UAE hay Thái Lan. Việc khách Âu và Nga quay trở lại VN với vai trò là điểm nghỉ đông dài ngày trong quý 1/2026 là tín hiệu rất tích cực, cho thấy VN đang dần lấy lại vị thế trên bản đồ du lịch mùa đông quốc tế”, ông Vũ nhận định.
Việc thị trường khách châu Âu tăng mạnh trong bối cảnh khu vực này chịu tác động mạnh của cú sốc xăng dầu dẫn đến khủng hoảng hàng không do tác động của chiến sự Trung Đông là một bất ngờ lớn.
Lý giải về điều này, Th.S Trần Trung Hiếu, Phó chủ tịch Chi hội Hướng dẫn viên TP.HCM, cho rằng với khách châu Âu, du lịch gần như là một phần trong văn hóa sống. Họ có thói quen tích lũy ngân sách du lịch từ trước và ít bị tác động bởi biến động ngắn hạn. Phần lớn khách châu Âu đến VN đã lên kế hoạch từ rất sớm, thậm chí mua vé máy bay và đặt tour từ nhiều tháng trước. Do đó, biến động giá nhiên liệu hay xung đột quốc tế chưa ảnh hưởng trực tiếp đến lượng khách hiện tại.
Còn theo PGS-TS Phạm Trung Lương, nguyên Phó viện trưởng Viện Nghiên cứu phát triển du lịch, yếu tố hành vi tiêu dùng là then chốt. Những biến động ngắn hạn về giá vé máy bay không tác động đáng kể đến quyết định di chuyển, đặc biệt khi lịch trình đã được xác lập của khách châu Âu. Họ ít thay đổi kế hoạch, ngay cả khi chi phí phát sinh tăng lên. Ngược lại, các thị trường gần thường linh hoạt hơn trong việc lựa chọn điểm đến và thời điểm đi du lịch. Nếu chi phí tăng hoặc điều kiện không thuận lợi, nhóm khách này có xu hướng điều chỉnh hoặc trì hoãn kế hoạch.
Ở góc độ doanh nghiệp, ông Phạm Anh Vũ phân tích có 3 động lực chính kéo khách châu Âu quay lại VN. Thứ nhất là chính sách visa “mở” hơn. Việc áp dụng e-visa thời hạn 90 ngày, cho phép nhập cảnh một lần hoặc nhiều lần giúp du khách dễ dàng xây dựng hành trình dài ngày, kết hợp nhiều điểm đến và sử dụng VN như một “hub” trong hành trình Đông Nam Á hoặc Đông Dương.
Thứ hai là hình ảnh điểm đến an toàn, ổn định và chi phí cạnh tranh, trong khi nhiều khu vực khác vẫn tồn tại rủi ro về an ninh hoặc chi phí cao.
Thứ ba là sự phục hồi của hàng không và tour tuyến. Các đường bay charter, bay thẳng từ Nga và một số nước châu Âu đến Cam Ranh, Đà Nẵng, Phú Quốc được khôi phục và tăng tần suất, tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách quay trở lại.
Ngoài ra, xu hướng du lịch cũng đang thay đổi. Khách châu Âu ngày càng ưu tiên du lịch tự túc, lưu trú dài ngày và trải nghiệm sâu. Những trải nghiệm khác biệt như du lịch tàu hỏa, khám phá văn hóa bản địa, du lịch xanh… cũng trở thành yếu tố gia tăng sức hút. Trong bối cảnh đó, lợi thế về an ninh ổn định, hệ sinh thái sản phẩm đa dạng đang giúp VN trở thành điểm đến hấp dẫn hơn trong mắt du khách quốc tế.
Dù ghi nhận tăng trưởng mạnh, các chuyên gia cảnh báo đà tăng này có thể chịu áp lực trong thời gian tới khi tác động của chi phí nhiên liệu và hàng không dần rõ nét hơn. Theo ghi nhận từ doanh nghiệp lữ hành, giá tour đã phải điều chỉnh tăng khoảng 10 – 15% so với năm trước do chi phí vận chuyển, đặc biệt là giá vé máy bay, tăng cao. “Bài toán của doanh nghiệp không phải là giảm giá mà là tối ưu hành trình, hạn chế transit, ưu tiên bay thẳng, giảm các chặng di chuyển dài bằng đường bộ và tập trung vào sản phẩm trải nghiệm sâu như du lịch đêm, du lịch xanh… để khách thấy giá cao nhưng vẫn đáng tiền”, ông Phạm Anh Vũ nhìn nhận.
Dù vậy, ông Vũ lưu ý khách châu Âu thường đạt cao điểm từ quý 4 năm trước đến hết quý 1 năm sau, đặc biệt là giai đoạn tháng 1 – 3 với nhu cầu “trốn đông”. Sau giai đoạn này, nếu chỉ phụ thuộc vào thị trường châu Âu, tăng trưởng có thể chững lại. Do đó, doanh nghiệp cần chuyển trọng tâm sang các thị trường khác như Hàn Quốc, Nhật Bản, Ấn Độ và Việt kiều trong mùa hè, với các sản phẩm phù hợp như nghỉ dưỡng biển, du lịch gia đình hoặc MICE.
Theo ông Phạm Anh Vũ, có 3 yếu tố then chốt để VN giữ sức hút bền vững. Thứ nhất là chất lượng dịch vụ và trải nghiệm thực tế. Những yếu tố tưởng chừng nhỏ như phòng sạch, món ăn ngon, giao thông thuận tiện, không “chặt chém”, hướng dẫn viên chuyên nghiệp… sẽ quyết định khả năng quay lại của du khách. Thứ hai là hạ tầng hàng không và giao thông nội địa. Càng nhiều đường bay thẳng, càng ít trung chuyển, càng dễ thu hút khách từ các thị trường xa như châu Âu, Mỹ, Úc. Thứ ba là chuyển đổi số trong du lịch, từ hệ thống đặt dịch vụ, thanh toán, thông tin điểm đến đến việc ứng dụng dữ liệu để nâng cao trải nghiệm cá nhân hóa cho du khách.
Các chuyên gia đều đồng quan điểm visa tiếp tục là yếu tố quyết định. VN cần mở rộng miễn thị thực cho các thị trường tiềm năng, đặc biệt là các nước Bắc Âu, Canada, Úc, New Zealand… những thị trường có mức chi tiêu cao và ổn định. Bên cạnh đó, cần thiết kế các loại visa linh hoạt hơn như visa dài hạn, visa nhiều năm hoặc visa dành cho nhóm làm việc từ xa (digital nomad), chuyên gia, doanh nhân… nhằm thu hút nhóm khách lưu trú dài ngày và sử dụng dịch vụ chất lượng cao.
Trong bối cảnh thế giới nhiều biến động, yếu tố “an toàn” tiếp tục là lợi thế của VN. Th.S Trần Trung Hiếu nhấn mạnh cần xây dựng khái niệm “điểm đến an toàn” theo nhiều lớp, bao gồm an toàn xã hội, an toàn sức khỏe và an toàn trải nghiệm. Đồng thời, cần có sự liên kết liên ngành để tạo nên một câu chuyện thống nhất, đủ sức thuyết phục du khách quốc tế.
"Việt Nam là quốc gia tử tế nhất mà tôi từng ghé thăm"
Mới đây, đoạn video ghi lại cảnh một tài xế xe công nghệ ở Việt Nam chủ động đưa xe vào bóng râm khi dừng đèn đỏ, giúp vị khách người Nga ngồi phía sau tránh nắng, thu hút hàng trăm nghìn lượt xem.
Người đăng tải video là Pavel Volodin (29 tuổi, quốc tịch Nga) - giáo viên tiếng Nga hiện sống và làm việc tại Việt Nam. Điều khiến nhiều người chú ý không chỉ là khoảnh khắc giản dị trong video mà còn là dòng chia sẻ đi kèm, khi Pavel gọi Việt Nam là "quốc gia tử tế nhất tôi từng đến".
Chia sẻ với phóng viên Dân trí, Pavel kể lại: "Hôm đó trời rất nóng. Khi dừng đèn đỏ, tài xế đã chủ động đưa xe vào một khoảng bóng râm để ánh nắng không chiếu thẳng vào tôi. Đó chỉ là một hành động rất nhỏ, nhưng thực sự khiến tôi ấn tượng", Pavel kể.
Theo vị khách, điều khiến anh xúc động hơn cả là hành động ấy diễn ra một cách rất tự nhiên. Tài xế không hề cố gây ấn tượng hay mong nhận lại điều gì.
"Anh ấy chỉ đơn giản nhận ra tôi có thể đang khó chịu vì nắng và muốn giúp", Pavel nói.
Bên dưới đoạn video, nhiều dân mạng Việt Nam cho rằng hành động của người tài xế là điều khá quen thuộc trong cuộc sống hằng ngày. Không ít người chia sẻ rằng khi dừng đèn đỏ dưới trời nắng gắt, nhiều tài xế thường có thói quen đưa xe vào nơi có bóng râm để cả bản thân và khách cảm thấy dễ chịu hơn.
Thế nhưng, với Pavel, chính những điều rất bình dị ấy lại tạo nên ấn tượng sâu sắc trong anh về con người Việt Nam.
"Khoảnh khắc đó phản ánh đúng những gì tôi thường cảm nhận khi ở Việt Nam. Mọi người sẵn sàng quan tâm đến cả những người hoàn toàn xa lạ mà không cần bất kỳ lý do đặc biệt nào.
Tài xế không làm vậy để có thêm tiền hay để thể hiện chất lượng dịch vụ. Anh ấy chỉ đơn giản nghĩ đến sự thoải mái của tôi. Đó là lý do tôi luôn xem Việt Nam là quốc gia tử tế nhất mà tôi từng ghé thăm", Pavel chia sẻ.
"Điều khiến tôi luôn muốn quay lại Việt Nam là con người"
Pavel lần đầu đến Việt Nam vào năm 2023. Kể từ đó đến nay, anh nhiều lần quay trở lại và dành khá nhiều thời gian sinh sống, làm việc tại đây. Trong thời gian này, anh cũng thường xuyên du lịch, khám phá nhiều vùng miền của Việt Nam.
Đến nay, Pavel đã đặt chân đến Nha Trang (Khánh Hòa), TPHCM, Đà Lạt (Lâm Đồng) và Đà Nẵng. Theo anh, mỗi thành phố đều mang một màu sắc riêng, giúp anh khám phá thêm nhiều khía cạnh khác nhau của đất nước Việt Nam.
Trong suốt những lần lưu trú, vị khách cho biết anh nhiều lần nhận được sự giúp đỡ từ người dân địa phương.
"Mỗi khi tôi bị lạc đường hay không biết phải đi đâu, thường sẽ có người chủ động đến giúp, dù chúng tôi không nói cùng một ngôn ngữ. Có người dùng ứng dụng dịch để chỉ đường, có người còn đi cùng tôi đến đúng nơi cần đến.
Tôi nhận thấy người Việt rất thân thiện với người nước ngoài. Họ luôn mỉm cười, hỏi tôi đến từ đâu và cố gắng khiến tôi cảm thấy được chào đón", Pavel chia sẻ.
Theo anh, điều đặc biệt nhất là sự tử tế ấy diễn ra rất tự nhiên. Cách người Việt đối xử với anh không khiến anh có cảm giác họ giúp đỡ vì công việc hay vì đang cung cấp một dịch vụ.
"Mọi người giúp đỡ đơn giản vì họ thật sự muốn giúp. Họ thể hiện sự quan tâm trong những tình huống rất đời thường và đó mới là điều tôi nhớ nhất", anh nói.
Pavel cho rằng nhiều hành động vốn rất bình thường đối với người Việt lại có thể trở thành những ký ức khó quên với du khách quốc tế.
"Ở Việt Nam, việc giúp đỡ người lạ dường như là điều rất bình thường. Nhưng với một du khách, đó có thể trở thành một trong những khoảnh khắc đáng nhớ nhất của cả chuyến đi.
Tôi cũng rất thích việc ở đây mọi người dễ dàng bắt chuyện với nhau. Họ luôn mỉm cười, hỏi bạn đến từ đâu và cố gắng giúp đỡ ngay cả khi giữa hai bên có rào cản ngôn ngữ", anh chia sẻ.
Theo Pavel, Việt Nam sở hữu nhiều điều hấp dẫn như thiên nhiên, bãi biển, ẩm thực và những thành phố sôi động. Tuy nhiên, yếu tố khiến anh luôn muốn quay trở lại đây lại chính là con người.
"Tôi nghĩ điều mình sẽ nhớ nhất chính là người Việt. Dĩ nhiên, Việt Nam có thiên nhiên tuyệt đẹp, đồ ăn ngon, biển đẹp và những thành phố rất thú vị. Nhưng chính con người mới là điều khiến đất nước này trở nên đặc biệt với tôi. Sự cởi mở và lòng tốt của mọi người luôn khiến tôi cảm thấy thoải mái mỗi lần quay trở lại", Pavel bày tỏ.
Hiện vị khách sống tại Nha Trang và cho biết đây là thành phố anh yêu thích nhất ở Việt Nam. Trong tương lai, anh dự định sẽ tiếp tục khám phá khu vực miền Bắc, đặc biệt là những vùng núi và các thị trấn nhỏ, đồng thời thưởng thức nhiều món ăn ngon ở Việt Nam.
"Tôi muốn không chỉ đến những điểm du lịch nổi tiếng mà còn được trải nghiệm cuộc sống thường ngày ở nhiều vùng khác nhau của Việt Nam", Pavel nói.
Bên cạnh đó, anh cũng dành nhiều tình cảm cho ẩm thực Việt Nam. Món ăn yêu thích nhất của Pavel là bún chả.
Ngày 19/4, theo ghi nhận của phóng viên Dân trí, phần cát tạo hình “cá heo” tại khu vực bãi biển trước cầu Trần Phú (phường Nha Trang) bị sóng đẩy dạt vào bờ, bồi đắp cho các bãi tắm lân cận, trong khi phần còn lại bị nước biển nhấn chìm.
Theo người dân địa phương, vào thời điểm thủy triều rút, cồn cát chỉ còn nhô lấp xấp trên mặt nước, không còn lộ rõ như trước nên không thể đi dạo, ngắm cảnh.
“Đây là hiện tượng tự nhiên khi chuyển mùa, dòng chảy thay đổi, nơi thì bồi đắp, nơi lại bị xói lở”, ông Lê Văn Thành, trú phường Bắc Nha Trang, cho biết.
Trước đó, vào tháng 1, tại khu vực này xuất hiện một cồn cát dài hơn 100m, rộng gần 50m, nổi rõ trên mặt nước khi thủy triều rút. Nhìn từ trên cao, cồn cát có hình dáng giống một con cá heo khổng lồ hướng ra biển.
Thấy cồn cát mới lạ, nhiều người dân đã đến chụp hình lưu niệm và ngắm cảnh.
Ông Lê Minh Khoa (56 tuổi, trú phường Nha Trang) cho biết, sau mùa mưa lũ khu vực này cũng thường xuất hiện các cồn cát nhưng diện tích nhỏ nên ít được chú ý. Năm nay, cồn cát lớn hơn, nhiều người có thể đến đi bộ, tập thể dục và ngắm toàn cảnh Nha Trang.
Giải thích về hiện tượng này, ông Đàm Hải Vân, Giám đốc Ban Quản lý vịnh Nha Trang, cho biết đất, cát từ thượng nguồn theo dòng lũ đổ về hạ lưu sông Cái, kết hợp với sóng gió liên tục tác động vào bờ đã hình thành bãi bồi. Thông thường, các cồn cát chỉ tồn tại trong thời gian ngắn rồi dần bị sóng biển cuốn đi.
Nhân dịp Ngày Trái đất 2026 (22/4), tạp chí du lịch Mỹ Condé Nast Traveller công bố danh sách 7 điểm đến có các khu nghỉ dưỡng thân thiện với gia đình, đem lại cho du khách trải nghiệm với rùa thú vị hàng đầu thế giới. Các điểm đến này được lựa chọn dựa trên tiêu chí có các hoạt động chăm sóc rùa bài bản, hợp tác với các nhà khoa học, mang đến cho du khách các trải nghiệm có tính giáo dục cao nhưng đồng thời cũng là nơi phù hợp để thư giãn.
Khu nghỉ dưỡng Six Senses Côn Đảo là đại diện duy nhất của Việt Nam nằm trong danh sách gợi ý này. Các chuyên gia của Condé Nast Traveller đánh giá nơi này nổi bật nhờ bãi biển cát trắng, làn nước xanh ngọc bích. Nằm giữa những cồn cát dọc theo bãi biển hình lưỡi liềm được bao bọc bởi những ngọn đồi, khu nghỉ dưỡng gồm 50 biệt thự tách biệt du khách khỏi thế giới bên ngoài.
Đây cũng là nhà của Let's Get Cracking, khu bảo tồn rùa biển xanh đang có nguy cơ tuyệt chủng, được khai trương vào năm 2018 với sự hợp tác của Vườn quốc gia Côn Đảo. Trung tâm đã nuôi dưỡng và thả khoảng 30.000 rùa con về đại dương, với tỷ lệ nở thành công lên đến 82%.
Mỗi năm, từ đầu tháng 3 đến tháng 10, bãi biển dài 2,7 km của khách sạn biến thành một "vườn ấp", nơi rùa mẹ quay trở về đẻ trứng trên cát.
Với những du khách yêu thích sinh vật biển, hàng loạt khách sạn sinh thái cho phép họ tham gia nhiều hơn vào các nhiệm vụ bảo tồn rùa biển. Những khu nghỉ dưỡng ven biển này có các khu vực rùa làm tổ được bảo vệ, trung tâm ấp trứng. Các sáng kiến "tắt đèn" (loại bỏ ánh sáng trắng trên bãi biển) được thực hiện để bảo vệ rùa trong giai đoạn dễ bị tổn thương nhất. Nhân viên sẽ theo dõi cẩn thận các điều kiện để giúp rùa con sống sót và an toàn ra môi trường tự nhiên.
Du khách khi đến đây có thể tham gia trải nghiệm quá trình chờ rùa đẻ trứng, ấp trứng và thả rùa con về biển cũng như tham gia chương trình Turtle Talks, các buổi thảo luận do đội ngũ chuyên gia về phát triển bền vững hướng dẫn. Khách tham dự sẽ hiểu sâu hơn về sinh học, hành vi của rùa biển và những thách thức trong việc bảo tồn loài động này.
Các địa điểm khác cũng nằm trong danh sách gồm Maroma, A Belmond Hotel và Waldorf Astoria Los Cabos Pedregal (Mexico), The Ritz-Carlton (Florida, Mỹ), Turtle Beach Resort (Barbados), Mandarin Oriental (quần đảo Saint Vincent & the Grenadines), Four Seasons Resort & Residences (Rio Grande, Puerto Rico).
Ra đời từ năm 1987, Condé Nast Traveller là ấn phẩm du lịch hàng đầu của Mỹ, thuộc tập đoàn truyền thông Condé Nast. Tạp chí chuyên cung cấp thông tin về các điểm đến, cơ sở lưu trú và dịch vụ lữ hành trên phạm vi toàn thế giới. Hàng năm, đơn vị này thực hiện các bảng xếp hạng dựa trên đánh giá của chuyên gia và độc giả, có ảnh hưởng đến xu hướng lựa chọn của tệp khách hàng phân khúc cao cấp. Các danh sách từ Condé Nast Traveller thường được giới chuyên môn lấy làm tham chiếu để đánh giá chất lượng dịch vụ và mức độ nhận diện của các thương hiệu trong ngành du lịch quốc tế.
