Theo Cục Du lịch quốc gia, trong 6 tháng đầu năm, cả nước ước đón 12,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,8% so với cùng kỳ năm 2025 và hoàn thành 48,8% kế hoạch năm. Cùng thời gian này, ngành du lịch phục vụ khoảng 81 triệu lượt khách nội địa, đạt 54% kế hoạch; tổng thu từ khách du lịch ước đạt 569.000 tỉ đồng, tương đương 50,5% kế hoạch năm. Để hoàn thành mục tiêu 23 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026, VN cần đón thêm khoảng 10,8 triệu lượt khách trong nửa cuối năm, tương đương bình quân 1,8 triệu lượt khách mỗi tháng. Đây là áp lực không nhỏ, nhưng được đánh giá là khả thi nếu ngành du lịch giữ được đà phục hồi của các thị trường trọng điểm và khai thác tốt mùa cao điểm quốc tế cuối năm.
Động lực tăng trưởng trong 6 tháng đầu năm tiếp tục đến từ sự phục hồi mạnh của nhiều thị trường quốc tế quan trọng. Đông Bắc Á vẫn là khu vực đóng góp lớn nhất, trong đó Hàn Quốc và Trung Quốc duy trì vai trò là hai nguồn khách chủ lực. Đáng chú ý, thị trường Trung Quốc đang lấy lại đà tăng sau khi nhiều đường bay được khôi phục, trong khi Hàn Quốc tiếp tục ổn định nhờ mạng lưới kết nối hàng không dày đặc và nhu cầu du lịch cao. Bên cạnh các thị trường truyền thống, nhiều thị trường mới nổi cũng ghi nhận tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Nga trở thành điểm sáng khi lượng khách tăng gần gấp ba so với cùng kỳ, nhờ các chuyến bay thuê bao được nối lại. Philippines, Ấn Độ và nhiều quốc gia ASEAN duy trì mức tăng trưởng hai con số, góp phần đa dạng hóa nguồn khách đến VN. Ở nhóm thị trường châu Âu, hiệu quả từ chính sách miễn thị thực tiếp tục được phát huy khi lượng khách từ nhiều quốc gia tăng mạnh.
Trao đổi với Thanh Niên chiều 3.7, ông Trần Tường Huy, Phó viện trưởng Viện Nghiên cứu du lịch xã hội, cho rằng kết quả tăng trưởng của du lịch VN trong 6 tháng đầu năm là thành quả của quá trình triển khai nhiều giải pháp đồng bộ. Đơn cử, lượng khách quốc tế tăng cao cho thấy hiệu quả của chính sách xúc tiến, mở rộng thị trường, cải thiện môi trường du lịch và tăng cường kết nối hàng không trong thời gian qua. Điểm nổi bật là sự phục hồi của các thị trường truyền thống như Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga. Đây đều là những thị trường có khả năng tạo nguồn khách lớn, tần suất đi lại cao và mức chi tiêu đáng kể. Cùng với đó, việc mở rộng thêm các thị trường mới giúp du lịch VN giảm dần sự phụ thuộc vào một số thị trường trọng điểm, tạo nền tảng tăng trưởng ổn định hơn.
Cùng quan điểm, PGS-TS Nguyễn Đức Thắng, Phó hiệu trưởng kiêm Trưởng khoa Du lịch Trường ĐH Công nghệ Đông Á, đánh giá du lịch VN đã có bước tiến đáng kể trong quá trình nâng hạng vị thế, cả về số lượng lẫn chất lượng. Nhiều diễn đàn trong khu vực Đông Nam Á và châu Á bắt đầu nói nhiều hơn về sự thay đổi tích cực của du lịch VN. Đây là tín hiệu quan trọng, bởi hình ảnh điểm đến được xây dựng bằng cả chất lượng dịch vụ, tính an toàn, bản sắc sản phẩm và khả năng tạo trải nghiệm khác biệt. Một trong những điểm tích cực là thương hiệu du lịch VN đang dần được định vị rõ nét hơn. Minh chứng là Đà Nẵng, Ninh Bình, Phú Quốc hay một số điểm đến miền núi, miền biển đang từng bước xây dựng hình ảnh riêng trong mắt du khách. Ngoài ra, nhiều địa phương đã chú trọng phát triển sản phẩm, tạo thêm điểm chạm và trải nghiệm thay vì chỉ khai thác cảnh quan sẵn có. Khi khách có nhiều hoạt động để tham gia, nhiều dịch vụ để tiêu dùng, họ có xu hướng lưu trú lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và có khả năng quay trở lại cao hơn.
Từ góc nhìn doanh nghiệp (DN), thạc sĩ Hà Dĩ Luân, Giám đốc thương mại Công ty CP Sự kiện du lịch quốc tế Vạn Thịnh, nhận xét: Một thay đổi đáng chú ý là khách quốc tế hiện không chỉ đến một vài đô thị lớn rồi rời đi mà có xu hướng khám phá nhiều địa phương hơn trong cùng một hành trình. Điều này liên quan trực tiếp đến việc mỗi vùng, mỗi địa phương đang dần xây dựng được bản sắc du lịch riêng. Ví dụ như miền Bắc có lợi thế về thủ đô, phố cổ, làng nghề, di sản và cảnh quan thiên nhiên; miền Trung nổi bật với biển, nghỉ dưỡng, di sản; còn miền Nam có thế mạnh về du lịch sông nước, văn hóa miền Tây và đời sống bản địa.
Dù kết quả 6 tháng đầu năm rất khả quan, các chuyên gia đều cho rằng giai đoạn từ tháng 7 đến cuối năm mới là thời điểm quyết định khả năng hoàn thành mục tiêu đón 23 triệu lượt khách quốc tế. Ông Trần Tường Huy lưu ý nhiệm vụ trước mắt là tiếp tục đẩy mạnh xúc tiến, quảng bá tại các thị trường truyền thống như Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản, châu Âu, đồng thời mở rộng sang những thị trường tiềm năng như Ấn Độ, Trung Đông và một số quốc gia Đông Nam Á. Hoạt động quảng bá cũng cần thay đổi theo hướng ứng dụng mạnh công nghệ số, cá nhân hóa nội dung và tiếp cận đúng nhóm khách mục tiêu thay vì triển khai dàn trải. Bên cạnh đó, việc mở rộng kết nối hàng không vẫn giữ vai trò then chốt. Nhiều thị trường có nhu cầu lớn nhưng vẫn thiếu các đường bay thẳng hoặc tần suất khai thác còn thấp.
Cụ thể hơn, thạc sĩ Hà Dĩ Luân góp ý, với khách quốc tế, website vẫn là kênh tìm kiếm thông tin quan trọng trước khi quyết định chuyến đi. Vì vậy, các DN lữ hành và điểm đến cần chú trọng xây dựng hệ thống website đa ngôn ngữ, tối ưu công cụ tìm kiếm, đầu tư nội dung chất lượng và hoàn thiện hệ thống đặt dịch vụ trực tuyến. Các DN cần phát triển nhiều hơn các tour ngắn ngày, tour ghép và các sản phẩm trải nghiệm tại điểm đến dành cho nhóm khách quốc tế đi tự túc. Đây là nhóm khách ngày càng gia tăng và thường quyết định mua thêm dịch vụ sau khi đã đến VN. Khi sản phẩm đủ hấp dẫn và dễ tiếp cận, doanh thu từ nhóm khách này sẽ còn nhiều dư địa tăng trưởng.
Trong khi đó, PGS-TS Nguyễn Đức Thắng nhấn mạnh giải pháp căn cơ nhất vẫn là tiếp tục định vị thương hiệu cho từng địa phương. Du lịch VN không nên quảng bá chung chung mà mỗi điểm đến phải trả lời được câu hỏi: “Du khách sẽ đến đây để trải nghiệm điều gì mà nơi khác không có?”. Khi mỗi địa phương có bản sắc riêng, có sản phẩm đặc trưng và câu chuyện riêng để kể, khả năng thu hút cũng như giữ chân du khách sẽ cao hơn. Dẫn chứng đối với các đô thị lớn như Hà Nội và TP.HCM, việc định vị thương hiệu du lịch càng trở nên cấp thiết. Đây là hai cửa ngõ đón khách quốc tế lớn nhất cả nước nhưng vẫn còn nhiều dư địa để phát triển thêm các sản phẩm trải nghiệm, kinh tế ban đêm, văn hóa đô thị và các hoạt động giải trí nhằm kéo dài thời gian lưu trú của du khách.
Đang có chuyến du lịch cùng bạn tại Paris (Pháp), chị Thanh Hằng (31 tuổi, Lâm Đồng) không nghĩ mùa hè châu Âu lại khắc nghiệt đến vậy. Có mặt tại một buổi biểu diễn âm nhạc ngoài trời, chị Hằng cho hay chỉ ngồi theo dõi hơn một giờ, cả hai đã ướt đẫm mồ hôi vì nhiệt độ ngoài trời vượt 40°C. "Cứ nghĩ sang châu Âu mùa hè sẽ dễ chịu hơn VN, ai ngờ nóng khủng khiếp. Đứng ngoài trời một lúc là áo ướt sũng mồ hôi. Có hôm nhìn sang tấm biển quảng cáo bên đường còn thấy lớp vật liệu như bị chảy xệ vì nắng", chị Hằng kể.
Trải nghiệm của chị Hằng phản ánh bức tranh đang diễn ra tại nhiều điểm đến ở châu Âu, khi mùa hè năm nay được đánh giá là một trong những đợt nắng nóng khắc nghiệt nhất nhiều thập niên qua. Cuối tháng 6, phần lớn Tây và Trung Âu đồng loạt trải qua đợt nắng nóng lịch sử. Pháp, Tây Ban Nha, Ý, Đức, Anh, Ba Lan, CH Czech, Hungary... đều ghi nhận nền nhiệt vượt 40°C. Hàng nghìn trường học phải đóng cửa hoặc điều chỉnh lịch học để đảm bảo an toàn. Tại Pháp, một số khu vực của tháp Eiffel tạm dừng đón khách, Bảo tàng Louvre rút ngắn thời gian mở cửa, nhiều công viên và điểm tham quan thay đổi giờ hoạt động nhằm tránh thời điểm nắng nóng nhất trong ngày.
Không chỉ ảnh hưởng đến các điểm tham quan, nắng nóng còn gây xáo trộn giao thông và sinh hoạt. Nhiều tuyến đường sắt phải giảm tốc do đường ray giãn nở, nguy cơ cháy rừng tăng cao khiến nhiều địa phương khuyến cáo hạn chế hoạt động ngoài trời. Trên các diễn đàn mạng xã hội, nhiều du học sinh và người Việt đang sinh sống tại châu Âu cũng liên tục chia sẻ về cái nóng vượt xa tưởng tượng khi nhiều căn hộ, ký túc xá và các tòa nhà cũ không được trang bị máy điều hòa.
Châu Á cũng không nằm ngoài làn sóng thời tiết cực đoan. Tại Thái Lan, thủ đô Bangkok nhiều ngày liên tiếp ghi nhận chỉ số nhiệt cảm nhận ở ngưỡng nguy hiểm, có thời điểm lên tới hơn 50°C do nhiệt độ kết hợp với độ ẩm cao. Nhật Bản, Hàn Quốc và nhiều khu vực tại Trung Quốc cũng liên tục phát đi cảnh báo nắng nóng khi nền nhiệt ở Tokyo, Osaka, Seoul hay Bắc Kinh vượt 35°C trong nhiều ngày liên tiếp, buộc nhiều điểm tham quan phải điều chỉnh giờ hoạt động, các tour ngoài trời rút ngắn thời lượng hoặc chuyển sang khung giờ sáng sớm và chiều muộn.
Không ít du khách Việt vì thế cũng bắt đầu cân nhắc lại kế hoạch nghỉ hè. Gia đình anh Quốc Bảo (TP.HCM) dự định đưa hai con sang Bangkok - Pattaya vào đầu tháng 7. Tuy nhiên, sau khi theo dõi dự báo thời tiết với chỉ số nhiệt cảm nhận có ngày lên gần 50°C, anh quyết định dời chuyến đi sang cuối năm. "Lịch trình có nhiều điểm tham quan ngoài trời. Người lớn còn mệt, huống chi trẻ nhỏ. Đi nghỉ mà cứ phải liên tục tìm chỗ có điều hòa để tránh nóng thì mất vui", anh Bảo chia sẻ.
Theo ghi nhận của các doanh nghiệp lữ hành, diễn biến thời tiết cực đoan đang bắt đầu tác động đến tâm lý của khách Việt có nhu cầu du lịch nước ngoài. Bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc tiếp thị - truyền thông Vietluxtour, cho biết khoảng hai tháng trở lại đây, doanh nghiệp ghi nhận khách quan tâm nhiều hơn đến yếu tố thời tiết, đặc biệt với các tuyến châu Âu, Nhật Bản và Thái Lan. Dù chưa xuất hiện làn sóng hủy tour, nhiều khách chủ động hỏi về điều kiện thời tiết, đề nghị tư vấn lại lịch trình hoặc lựa chọn những hành trình có cường độ di chuyển nhẹ hơn.
Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Công ty Du lịch Việt, cũng thông tin từ giữa tháng 6, khoảng 10 - 15% khách, chủ yếu là các gia đình có trẻ nhỏ và người lớn tuổi, đã hỏi kỹ hơn về tình hình thời tiết tại điểm đến trước khi quyết định mua tour. Mối quan tâm tập trung ở các tuyến châu Âu sau khi xuất hiện thông tin về các đợt nắng nóng kỷ lục tại Tây Ban Nha, Hy Lạp, Ý, cũng như các tour Thái Lan. Theo ông Nguyễn Hữu Nghi, đại diện Công ty Du lịch Tugo, dù chưa ghi nhận tình trạng hủy tour trên diện rộng nhưng thời gian khách quyết định mua tour đã kéo dài hơn trước. Nhiều người dành thêm thời gian cân nhắc, thậm chí tạm gác kế hoạch vì lo ngại nắng nóng. Ngoài việc tìm hiểu kỹ điều kiện thời tiết, một bộ phận khách chuyển sự quan tâm sang các điểm đến mát mẻ hơn như Úc - nơi đang vào mùa đông.
Không chỉ các tour nước ngoài, thị trường du lịch nội địa cũng đang ghi nhận những thay đổi rõ rệt dưới tác động của thời tiết cực đoan. Thay vì chỉ quan tâm đến giá tour hay điểm tham quan, nhiều du khách bắt đầu hỏi kỹ hơn về cường độ di chuyển, thời gian hoạt động ngoài trời, chất lượng phương tiện, khách sạn cũng như các phương án ứng phó khi nắng nóng kéo dài.
Gia đình anh Minh Quân (P.Khánh Hội, TP.HCM) chia sẻ vẫn giữ kế hoạch du lịch Phú Quốc trong tháng 7 nhưng thay đổi cách đi. Thay vì chọn lịch trình tham quan liên tục từ sáng đến chiều như trước, anh ưu tiên gói nghỉ dưỡng có hồ bơi, công viên nước và nhiều hoạt động trong nhà. "Đi chơi nhưng tôi không muốn cả nhà phải phơi nắng cả ngày. Chúng tôi chấp nhận đi ít điểm hơn để đổi lấy sự thoải mái, nhất là với trẻ nhỏ và người lớn tuổi", anh nói.
Theo Vietluxtour, xu hướng nổi bật của mùa hè năm nay là các gia đình ưu tiên những hành trình có nhịp độ vừa phải, kết hợp giữa trải nghiệm ngoài trời và các hoạt động trong nhà nhằm hạn chế tiếp xúc với nắng gắt. Thay vì chạy theo lịch trình dày đặc, du khách mong muốn có nhiều thời gian nghỉ ngơi hơn, đặc biệt với những đoàn có trẻ nhỏ hoặc người lớn tuổi.
Để thích ứng, các doanh nghiệp lữ hành cũng thay đổi cách thiết kế sản phẩm. Thay vì dồn nhiều hoạt động ngoài trời vào giữa ngày, lịch trình được bố trí theo hướng tham quan vào sáng sớm hoặc chiều muộn, còn khung giờ từ 11 - 15 giờ ưu tiên nghỉ tại khách sạn hoặc trải nghiệm trong nhà như bảo tàng, trung tâm thương mại, nhà hàng, spa. Bên cạnh đó, các công ty cũng tăng cường biện pháp đảm bảo sức khỏe cho du khách. Ngoài việc khuyến cáo mang theo kem chống nắng, kính mát, mũ rộng vành, nước uống, thuốc bù điện giải, nhiều doanh nghiệp còn tăng lượng nước phát miễn phí trên xe, chuẩn bị checklist trước chuyến đi và tập huấn hướng dẫn viên về kỹ năng nhận biết, xử lý các tình huống say nắng, mất nước, đặc biệt đối với trẻ em và người cao tuổi.
Ngày 4-6, hàng chục tấn lục bình cùng rác thải lại tràn vào khu vực bãi tắm (phường Vũng Tàu, TP.HCM) gây ảnh hưởng lớn tới cảnh quan môi trường và hoạt động tắm biển của du khách.
Theo ghi nhận, khu vực Bãi Trước xuất hiện hàng chục tấn lục bình cùng rác thải trôi nổi trên mặt nước. Thậm chí, lượng lớn lục bình cùng rác thải bị sóng đánh văng lên công viên ven biển.
Đây vốn là một trong các bãi tắm tập trung đông người dân và du khách ở Vũng Tàu mỗi ngày. Do đó, việc bãi tắm phủ kín lục bình và rác thải không chỉ làm xấu cảnh quan mà còn ảnh hưởng đến trải nghiệm du lịch của du khách.
Trước tình hình trên, Công ty cổ phần Dịch vụ môi trường và công trình đô thị Vũng Tàu (VESCO) đã huy động hàng chục nhân công, máy móc tổ chức thu gom, làm sạch công viên và bãi tắm.
Ước tính trong chiều 4-6, lực lượng chức năng đã thu gom được khoảng 20 tấn lục bình và rác thải tại khu vực Bãi Trước.
Theo lãnh đạo VESCO, hiện tượng lục bình và rác thải tràn vào bãi biển thường xuất hiện vào cuối tháng 5, đầu tháng 6 hằng năm, sau những cơn mưa đầu mùa.
Đặc biệt những năm gần đây, hiện tượng lục bình dạt vào bãi tắm ở Vũng Tàu có xu hướng tăng mạnh cả về quy mô, tần suất và thời gian kéo dài hơn.
Theo lý giải của người dân địa phương, mưa lớn đầu mùa kèm theo tác động của gió mùa tây nam, thủy triều và dòng chảy ven biển đẩy lượng lớn lục bình, rác thải từ các hệ thống sông lớn xung quanh về đây.
Gần đây, đoạn video ghi lại cảnh một con lạc đà kêu la khi bị ép cõng khách tại điểm du lịch nổi tiếng đã khiến dư luận Trung Quốc phẫn nộ.
Báo South China Morning Post dẫn trang thông tin Cover cho biết sự việc được chú ý sau khi một blogger đăng tải đoạn video vào ngày 15-6.
Hình ảnh từ clip cho thấy một con lạc đà gầy gò, lộ rõ vẻ kiệt sức nhưng bị ép phải đứng dậy để phục vụ nữ du khách đang chụp ảnh trên lưng nó.
Sự việc xảy ra tại khu danh thắng Thành phố quỷ trên biển (Devil City on the Sea) thuộc huyện Phú Hải, khu tự trị dân tộc Duy Ngô Nhĩ Tân Cương, phía tây bắc Trung Quốc - nơi dịch vụ cưỡi lạc đà chụp hình bên hồ thu hút đông đảo du khách.
Người ghi lại khoảnh khắc này cho biết dù đứng từ xa, cô vẫn nghe rất rõ tiếng kêu thảm thiết của con vật.
"Tôi từng nghe nhiều con lạc đà khác kêu, nhưng âm thanh của con này hoàn toàn khác. Tiếng kêu của nó vô cùng đau đớn, như thể nó đã cạn kiệt sức lực", nữ blogger viết trên mạng xã hội.
"Cứ mỗi lần cố gượng đứng dậy, nó lại khuỵu gối xuống vì quá mệt. Thế nhưng người chủ vẫn giật mạnh dây xỏ mũi để ép nó đứng lên. Chứng kiến cảnh đó, tôi và nhiều du khách có mặt đều cảm thấy vô cùng xót xa", cô chia sẻ thêm.
Sau khi đăng tải đoạn phim, cô cũng liên hệ với chính quyền địa phương để phản ánh hành vi ngược đãi động vật này.
Đoạn video nhanh chóng lan truyền mạnh mẽ, châm ngòi cho làn sóng chỉ trích dữ dội nhắm vào chủ nhân của chú lạc đà.
Một cư dân mạng bức xúc bình luận: "Thật tàn nhẫn khi kiếm tiền dựa trên sự đày đọa động vật như vậy".
Qua chẩn đoán, bác sĩ thú y xác định con lạc đà bị xước chân và đang trong tình trạng kiệt sức nghiêm trọng. Cơ quan chức năng kết luận chủ sở hữu đã vi phạm các quy định về chăm sóc và bảo vệ động vật.
"Chúng tôi đã yêu cầu toàn bộ các hộ kinh doanh dịch vụ lạc đà tại đây tạm dừng hoạt động và đưa những con vật bị thương đi điều trị. Đồng thời ban quản lý khu du lịch phải chấn chỉnh lại công tác quản lý.
Trong thời gian tới những con lạc đà phải được kiểm tra sức khỏe định kỳ và bố trí nghỉ ngơi luân phiên hợp lý", thông báo của chính quyền địa phương nêu rõ.
